Junto al glamour y el poder de las estrellas de los 88 Premios de la Academia hubo una actuación que podría salvar el planeta: Leonardo DiCaprio usó su discurso de aceptación de Mejor Actor para abogar por la acción sobre el cambio climático ante 34.5 millones de espectadores en vivo.
Nueva investigación publicada en PLOS ONE de la Escuela de Graduados de Salud Pública de la Universidad Estatal de San Diego encuentra que los tweets y las búsquedas de Google sobre el cambio climático establecieron nuevos récords después del discurso de DiCaprio, aunque la cobertura en los medios de comunicación tradicionales no aumentó.
"El claro y sorprendente ganador del Oscar fue el cambio climático", dijo el profesor asistente adjunto de SDSU, John W. Ayers, quien dirigió el estudio junto con el candidato a doctorado Eric C. Leas.
Los resultados sugieren que las celebridades que defienden las causas sociales realmente pueden marcar la diferencia.
Identificando tendencias
El equipo profundizó en los archivos públicos en busca de tendencias en los medios de comunicación, publicaciones en Twitter y tendencias de búsqueda de Google para investigar el compromiso global con el cambio climático desde el 1 de enero de 2011.
Centrándose en el 28 de febrero de 2016, el día del discurso de DiCaprio, el equipo monitoreó todos los informes de noticias, tweets y búsquedas de Google que mencionaban las palabras "calentamiento global", "cambio climático" u otros términos similares.
"Podemos evaluar directamente cómo la población está interactuando con un mensaje en tiempo real en función del momento y el contenido de los medios de comunicación, publicaciones en redes sociales y búsquedas en Internet", dijo Ayers.
Las publicaciones de Twitter que incluían "calentamiento global" o "cambio climático" rompieron récords históricos. Hubo más de 250,000 tweets únicos que mencionaron estos términos el día que habló DiCaprio, lo que representa un aumento del 636 por ciento sobre los niveles esperados basados en tendencias históricas.
Al mismo tiempo, las búsquedas en Google de "cambio climático" o "calentamiento global" aumentaron en un 261% y un 210%, respectivamente. Las búsquedas se mantuvieron por encima de lo esperado durante los siguientes cuatro días, lo que representa un total de 105.000 y 216.000 búsquedas. Las búsquedas tambiénreflejó la verborrea específica del discurso de DiCaprio. Por ejemplo, el actor mencionó que 2015 fue el año más caluroso en la historia registrada "y los investigadores encontraron un aumento en las búsquedas de la frase" año más caluroso ".
En términos de participación en las redes sociales y comportamiento de búsqueda de Google, el discurso de DiCaprio eclipsó el Día de la Tierra por un factor superior a cinco y la reciente cumbre sobre cambio climático de la Conferencia de las Partes por un factor superior a tres.
Reimaginando la promoción del cambio climático
"La promoción del cambio climático se basa en implorar al público que reconozca la realidad de un planeta en calentamiento, acepte el papel de la humanidad en el destino del planeta y forje un consenso sobre soluciones concretas", dijo Leas. "Eventos que impulsan una conversación global, comoEl discurso de DiCaprio, son los primeros pasos necesarios para iniciar el cambio ".
Los autores sostienen que sus hallazgos deberían motivar a más personas a participar en la promoción del cambio climático siguiendo el modelo de DiCaprio. "Idealmente, veremos a más personas en el ojo público que han permanecido en silencio sobre el cambio climático hablar, sabiendo que su voz puede marcar la diferencia,"Señaló Ayers.
Cuando la gente habla, los autores sugieren que además de delinear los problemas, también deberían respaldar cursos de acción específicos.
Al mismo tiempo, la comunidad de investigación del cambio climático debe interactuar con estos influyentes oradores y aprovechar los casos en los que el cambio climático irrumpe ampliamente en el discurso público, agregó Ayers.
"Mediante el uso de estrategias de monitoreo ágiles y gratuitas, como las que implementamos en este estudio, la comunidad del cambio climático puede estar al tanto de eventos importantes de promoción con suficiente tiempo de anticipación para amplificar un mensaje", dijo. "Imagínese si cientos y milesde los líderes habían sabido aprovechar el mensaje de DiCaprio. ¿Podría el efecto haber aumentado aún más? "
Benjamin M. Althouse, Ph.D., Sc.M. del Instituto de Modelado de Enfermedades de la Universidad de Washington y el Instituto Sante Fe; Mark Dredze Ph.D. de Bloomberg LP y la Universidad Johns Hopkins; James Fowler Ph.D. y Nick Obradovich MA de UC San Diego; y Jon-Patrick Allem Ph.D., MA, de la Universidad del Sur de California también contribuyeron al estudio.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Estatal de San Diego . Nota: el contenido se puede editar por estilo y longitud.
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