Un nuevo informe, basado en una investigación realizada en la Universidad de Liverpool, muestra que casi seis de cada diez anuncios de comida y bebida mostrados durante los programas familiares en el Reino Unido populares entre los niños son para 'comida chatarra' como comida rápida, comida para llevar y confitería.
Los mismos anuncios estarían prohibidos en la televisión infantil bajo las regulaciones del Reino Unido que prohíben la publicidad de alimentos y bebidas con alto contenido de grasa, sal o azúcar HFSS durante los programas dirigidos a niños.
Sin embargo, las lagunas en estas regulaciones significan que los programas más populares con niños, incluso aquellos comercializados como 'programas familiares', no tienen las mismas garantías en la publicidad HFSS que los programas que solo ven los niños. Esto es a pesar del hecho de que significativamente máslos niños los miran incluso a los programas de televisión para niños más populares.
Alcance del problema
Encargado por el Obesity Health Alliance OHA, el informe, titulado 'Un momento de' cuenca hidrográfica ': por qué es el mejor momento para proteger a los niños de los anuncios de comida chatarra', se basa en datos recopilados y analizados por las doctoras Emma Boyland y Rosa Whalen deel grupo de investigación de la Universidad sobre el apetito y la obesidad. El informe examina el alcance de este problema y ofrece posibles soluciones.
Estudios previos de este grupo de investigación han demostrado que la exposición a la publicidad de alimentos en la televisión altera las preferencias alimentarias de los niños en la dirección de los bocadillos con alto contenido de grasas y azúcar y también aumenta su consumo de este tipo de alimentos.
El nuevo estudio examinó la publicidad televisiva en torno a cinco programas de televisión dirigidos a familias transmitidas en diferentes canales de televisión del Reino Unido. Los programas fueron: The Voice ITV, Ninja Warriors UK ITV, Coronation Street ITV, The Simpsons Channel4 y Hollyoaks E4. Cada uno tiene cientos de miles de niños espectadores por episodio.
2,080 anuncios cada año
Los investigadores descubrieron que casi seis de cada diez 59% de los anuncios de alimentos y bebidas mostrados durante estos programas eran para productos HFSS. En el peor de los casos, los niños fueron bombardeados con nueve anuncios HFSS en solo un período de 30 minutos.
Según las cifras de visualización promedio, los niños que miran estos programas regularmente verían más de 2,000 anuncios de HFSS cada año.
En comparación, las frutas y verduras se promovieron en solo el 1% de los anuncios de alimentos y bebidas que se muestran en estos programas. Los anuncios de comida rápida y comida para llevar fueron casi tres veces más comunes que cualquier otro tipo de anuncios de alimentos y bebidas, en parte debido a sutáctica de patrocinar espectáculos familiares populares en horario estelar.
El informe proporciona una serie de soluciones a este problema, incluida la extensión de las regulaciones existentes para restringir la publicidad de HFSS en la televisión para cubrir la programación más allá de la que está hecha solo para niños.
enfoque clave
Dra. Emma Boyland, dijo: "Las regulaciones actuales se centran desproporcionadamente en la publicidad en torno a la programación diseñada o dirigida a los niños, como los canales dedicados para niños. Sin embargo, los datos del propio regulador de la transmisión OfCom muestran que los niños pasan la mayor parte de su tiempo viendotiempo fuera de dicha programación, en lugar de ver programas de entretenimiento familiar y más genéricos, como The Voice, donde la publicidad de alimentos es mucho menos restringida.
"Uno de cada cinco niños en el Reino Unido tiene sobrepeso u obesidad al ingresar a la escuela 4-5 años, y esto aumenta a uno de cada tres para el año 6 10-11 años. Abordar la influencia del ambiente 'obesogénico'incluida la promoción abundante y persuasiva de alimentos poco saludables para nuestros hijos es un enfoque clave para combatir la obesidad infantil, y es un área en la que las acciones podrían y deberían tomarse ahora ".
La Dra. Rosa Whalen, dijo: "Para proteger a nuestros hijos de los anuncios que sabemos que pueden influir en la comida que quieren comer, el gobierno debe extender las regulaciones existentes para restringir la publicidad de HFSS en la televisión hasta después de la cuenca de las 9 pm. Además, las marcas queNo se debe permitir que la publicidad de alimentos y bebidas HFSS patrocine programas familiares de televisión en horario estelar ".
27% del tiempo de visualización
Caroline Cerny, Líder de la Alianza para la Salud de la Obesidad, dijo: "Las reglas para proteger a los niños de la publicidad de comida chatarra en la televisión tienen diez años. No eran lo suficientemente fuertes en ese momento y definitivamente no son adecuadas para su propósito ahora, ya que solo cubren 27% del tiempo de visualización de los niños "
Formado en 2015, el objetivo de la OHA http://obesityhealthalliance.org.uk/ es para prevenir enfermedades relacionadas con la obesidad al abordar las influencias que conducen al exceso de peso corporal durante toda la vida.Reúne a una variedad de organizaciones líderes con experiencia en combatir el sobrepeso y la obesidad.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Liverpool . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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