El derretimiento de los casquetes de hielo, las inundaciones masivas, los megadroughts y el clima errático no son motivo de risa. Sin embargo, un nuevo estudio muestra que el humor puede ser un medio eficaz para inspirar a los jóvenes a perseguir el activismo del cambio climático. Al mismo tiempo, el miedo demuestra ser unmotivador igualmente efectivo y tiene la ventaja adicional de aumentar la conciencia de las personas sobre los riesgos del cambio climático.
"Los jóvenes tienen una gran participación en el cambio climático global. Ellos serán los más afectados, más que los viejos como yo", dijo Jeff Niederdeppe, profesor asociado de comunicación en la Universidad de Cornell, quien supervisó el estudio."Los jóvenes compran productos ecológicos, creen en el cambio climático, les preocupa, pero no son tan activos políticamente en el tema como lo son las generaciones mayores. Y si observan de dónde obtienen los millennials información de noticias, es de JohnOliver y Trevor Noah, estos programas satíricos de noticias. Queríamos probar si este enfoque humorístico podría usarse para involucrar a los jóvenes en el activismo del cambio climático ".
El estudio, "Rutas de influencia en las apelaciones emocionales: beneficios y compensaciones del uso del miedo o el humor para promover las intenciones y las percepciones de riesgo relacionadas con el cambio climático", publicado en el Diario de comunicación , fue el resultado de una subvención de asociación entre el Centro Atkinson de Cornell para un Futuro Sostenible, donde Niederdeppe es miembro de la facultad y el Fondo de Defensa Ambiental.
Niederdeppe admite fácilmente que los académicos no son los mejores comediantes. Entonces, los investigadores se asociaron con Second City Works, una rama de marketing de la legendaria compañía de teatro de improvisación en Chicago que lanzó las carreras de Bill Murray, Tina Fey, Amy Poehler yotros alumnos de Saturday Night Live.
Second City Works creó una serie de videos en línea que muestran a un meteorólogo que proporciona pronósticos sobre los patrones climáticos extremos causados por el cambio climático en los Estados Unidos, cada uno con un tono drásticamente diferente. Un video humorístico enfatizó la falta de idea del meteorólogo mientras luchaba por comprender elsignos del cambio climático. Una versión más siniestra destacó la severidad del cambio climático y sus devastadores impactos. Un tercer video usó un tono neutral y un lenguaje para presentar una visión informativa del cambio climático. Cada video concluyó con una recomendación para "Averigüe cuáles son susLos funcionarios locales y los candidatos presidenciales piensan en el cambio climático. Escuchen su voz el 8 de noviembre. "Se usó un cuarto video sobre la desigualdad de ingresos como control".
"El video de humor hizo reír más a la gente, y las personas que lo encontraron divertido tenían más probabilidades de querer participar en el activismo, reciclar más y creer que el cambio climático es arriesgado", dijo Christofer Skurka, un estudiante de doctorado de tercer año encomunicación, quién es el autor principal del artículo.
Si bien el estudio se centró en adultos entre las edades de 18 y 30 años, los investigadores encontraron que los adultos entre 18 y 24 años estaban más inspirados al activismo por el video humorístico. Mientras tanto, el miedo demostró ser igualmente efectivo en todorango de edad, tanto para aumentar la conciencia sobre los riesgos del cambio climático como para motivar a los espectadores a tener la intención de participar en una acción directa, aunque el video siniestro no fue percibido por los encuestados como tan informativo como el video neutral e informativo.
"No creo que este estudio, en sí mismo, diga que deberíamos usar el miedo sobre el humor", dijo Niederdeppe. "Este era un tipo particular de humor. Fue muy tonto. El hombre del tiempo despistado era el blanco delbromas. Pero si miras el tipo de comentario satírico como lo hace John Oliver, hay un mordisco y un objetivo: la industria o la hipocresía de los políticos, por ejemplo. Nuestro próximo proyecto es ver si podemos combinar el humor con esta mordedura,sátira que induce la ira, y si eso puede promover una motivación aún mayor para tomar medidas "
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Materiales proporcionado por Universidad de Cornell . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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