Los jóvenes menores de edad tienen casi el doble de probabilidades de recordar haber visto la comercialización de alcohol en Internet que los adultos, y casi uno de cada tres dice haber visto contenido relacionado con el alcohol en el mes anterior, según una nueva encuesta piloto dirigida por la Escuela Bloomberg de Johns Hopkinsde salud pública.
Los jóvenes, aquellos entre las edades de 13 y 20 años que respondieron a una encuesta en línea, también eran más propensos que los adultos encuestados a informar haber visto o escuchado la comercialización del alcohol durante el mes anterior en los medios tradicionales, incluida la televisión 69 por ciento frente a 62por ciento, radio 25 por ciento frente a 17 por ciento y vallas publicitarias 55 por ciento frente a 35 por ciento. La mayor diferencia entre adultos y jóvenes ocurrió cuando se les preguntó acerca de la exposición a la publicidad de alcohol en Internet 30 por ciento frente a 17 por ciento.
Los hallazgos subrayan investigaciones previas que sugieren que los jóvenes pueden ser impresionados por muchos de los mensajes transmitidos por la comercialización del alcohol, por ejemplo, que beber puede conducir a la felicidad y la aceptación social.
La investigación fue dirigida por el Centro de Comercialización de Alcohol y Juventud CAMY, parte de la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins, y se publica en línea DATE en la revista Alcoholismo: investigación clínica y experimental . El estudio fue el primero en hacer preguntas piloto sobre el retiro de jóvenes y adultos del marketing de alcohol en línea.
"La exposición al marketing de alcohol entre los jóvenes está asociada con más consumo de alcohol por menores, específicamente el consumo excesivo de alcohol, por lo que es preocupante ver a más jóvenes que adultos informando de la exposición", dice el líder del estudio David Jernigan, PhD, el director de CAMY y un asociadoprofesor del Departamento de Salud, Comportamiento y Sociedad de la Escuela Bloomberg. "También es preocupante que más jóvenes informan que se involucran con el contenido de alcohol en línea que los adultos".
La encuesta examinó la participación de los participantes en las redes sociales con otros tipos de contenido relacionado con el alcohol además de la publicidad. Descubrió que a los jóvenes les gustaba, compartían o publicaban contenido relacionado con el alcohol en línea en mayor proporción que los adultos, incluidas las celebridades que consumían alcohol 11 por ciento frente a 6por ciento y fotos de sus amigos o compañeros usando alcohol 14 por ciento versus 10 por ciento.
Para su encuesta, los investigadores utilizaron una muestra nacional de 1.192 jóvenes de 13 a 20 años y 1.124 adultos de 21 años en adelante, basándose en una base de datos mantenida por GfK Custom Research. La encuesta se administró de septiembre a octubre de 2013, yexaminó la exposición a la publicidad del alcohol y el contenido promocional en los medios tradicionales y digitales en los últimos 30 días, así como otros tipos de contenido en línea relacionado con el alcohol.
Se preguntó a los encuestados sobre tipos específicos de comercialización de alcohol, así como otros tipos de contenido de alcohol que vieron en línea. Más de un tercio de los jóvenes encuestados recordaron haber visto fotos en línea de celebridades que consumieron alcohol en los últimos 30 días, en comparación con el 21 por cientoMientras tanto, el 28 por ciento de los jóvenes recordó haber visto fotos de celebridades vistiendo ropa u otros artículos con el logotipo o el nombre de una marca de alcohol en comparación con el 16 por ciento de los adultos.
"Los resultados de la encuesta no necesariamente significan que los jóvenes de hecho están viendo más publicidad de alcohol que los adultos. Podría ser que los jóvenes tengan más probabilidades de recordar dicha publicidad cuando se les pregunte al respecto", dice Jernigan.
El alcohol es la droga número uno de elección entre los jóvenes en los Estados Unidos, y el consumo excesivo de alcohol es responsable de un promedio de 4,350 muertes cada año entre las personas menores de 21 años de edad legal para beber. Al menos 24 estudios han encontrado que los jóveneslas personas menores de la edad legal para consumir alcohol que están más expuestas a la comercialización del alcohol tienen más probabilidades de comenzar a beber temprano y también de beber en exceso.
En los Estados Unidos, la publicidad y el marketing del alcohol están principalmente autorregulados por la industria del alcohol, por lo que la industria establece sus propias pautas voluntarias con respecto a limitar la exposición a los jóvenes.
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Materiales proporcionado por Escuela de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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