Si bien a las compañías tabacaleras no se les ha permitido comprar productos colocados en programas de televisión desde 2000, las marcas de alcohol continúan autorregulando su comercialización en los medios. Pero se presentará un nuevo resumen de investigación en la Reunión de las Sociedades Académicas Pediátricas 2016 que muestra cuán fuertemente alcoholLa colocación de la marca se relaciona con el comportamiento de consumo de alcohol entre los jóvenes menores de edad, lo que sugiere que se necesita más regulación.
Para el estudio, "Colocación de marca de alcohol en programas de televisión: un análisis de codificación de contenido y comparación con la preferencia de marca juvenil", los investigadores midieron el contenido relacionado con el alcohol, incluidas las ubicaciones de marca, de 10 programas de televisión populares. Encontraron un promedio de másmás de dos ubicaciones de marca de alcohol por episodio, con algunos programas con más de 13 ubicaciones de marca por episodio. Hubo una variedad de marcas con una fuerte presencia en los programas, pero algunas fueron más prominentes que otras. Budweiser fue el más alejadocolocación frecuente de la marca, que representa el 12 por ciento de todas las apariencias, seguida de Heineken 7 por ciento de todas las ubicaciones y Dos Equis 6 por ciento de todas las ubicaciones.
Luego, los investigadores preguntaron a más de 2,600 jóvenes entre las edades de 15 y 20 cuánto vieron estos 10 programas, junto con preguntas sobre su conducta de consumo de alcohol y su marca favorita de alcohol. Las marcas más destacadas en los programas de televisión tendían a ser lasSegún el estudio, las marcas que los jóvenes menores de edad eligieron como sus favoritas. Los jóvenes que informaron niveles más altos de ver programas de televisión con una ubicación de marca más prominente también informaron niveles más altos de conducta problemática de beber, como el consumo excesivo de alcohol.
"A pesar de los informes de la compañía de alcohol en un resumen de la Comisión Federal de Comercio de 2012 de que pagan poco por la colocación de la marca de sus productos, las marcas altamente publicitadas aparecieron comúnmente en algunos programas de televisión populares entre los jóvenes menores de edad. Esto plantea la pregunta de si las compañías están informando con exactitud talespagos a los reguladores del gobierno ", dijo la autora principal Joy Gabrielli, PhD, psicóloga clínica infantil e investigadora postdoctoral en Dartmouth College y Dartmouth-Hitchcock Medical Center, quien señala que la televisión sigue siendo uno de los medios más consumidos por los jóvenes en los Estados Unidos..
"El enfoque actual de la autorregulación del alcohol en los medios de televisión representa un fracaso de nuestro gobierno para proteger a los niños del marketing de la industria del alcohol", dijo el Dr. Gabrielli. "Los padres deben ser conscientes de que es muy probable que sus hijos estén expuestos aubicaciones de marcas de alcohol si ven programas de TV con clasificación TV-PG o superior, y que esto podría afectar su comportamiento de consumo de alcohol ".
"Dadas las importantes implicaciones para la salud del consumo de alcohol entre menores de edad, la Comisión Federal de Comercio necesita poner más énfasis en monitorear y limitar la colocación de la marca de alcohol en los medios", dijo. Los autores del estudio también concluyen que el sistema de clasificación de TV TV-PG, TV-14, TV-MA deben abordar el nivel de colocación de la marca de alcohol en cada episodio.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Academia Americana de Pediatría . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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