Las marcas de alcohol populares entre los bebedores menores de edad son más propensas a mostrar anuncios de televisión que violan el código voluntario de la industria al incluir contenido atractivo para los jóvenes, según un nuevo estudio realizado por investigadores de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston BUSPH.
en un artículo en Alcoholismo Investigación clínica y experimental , el autor principal Ziming Xuan, profesor asociado de ciencias de la salud comunitaria en BUSPH, y sus colegas escribieron que las marcas de cerveza preferidas por los jóvenes se encuentran entre los infractores más atroces de la política de la industria cervecera que restringe explícitamente el contenido publicitario atractivo para los jóvenes.
"Esta es la primera investigación sistemática de la relación entre las marcas de cerveza populares entre los jóvenes y los contenidos dirigidos a jóvenes de estas marcas entre sus anuncios televisivos emitidos durante una década de un importante evento deportivo nacional", dice Xuan. "No es ninguna noticiaque los anuncios influyen en los comportamientos de los consumidores, pero descubrir un vínculo tan estrecho entre el contenido publicitario atractivo para la marca y la preferencia de la marca de cerveza entre los bebedores menores de edad es nuevo, y ciertamente un problema de salud pública preocupante ".
Los investigadores examinaron una lista completa de 288 anuncios de cerveza específicos de la marca, que representan 23 marcas, transmitidos durante los torneos de baloncesto de hombres y mujeres de la Asociación Nacional Atlética Colegiada NCAA de 1999 a 2008. Un panel de profesionales de la salud calificó los anuncios para evaluarla presencia de contenido atractivo para los jóvenes. Para evaluar la preferencia de marca de los jóvenes, los investigadores examinaron una encuesta nacional 2011-2012 de 1,032 jóvenes menores de 13 a 20 años, que habían consumido al menos una bebida en los últimos 30 días.
Los autores descubrieron que los anuncios se transmitían 1.746 veces, con un promedio de seis minutos en el aire. Los anuncios con violaciones del código atractivo para los jóvenes eran frecuentes: el 21.5 por ciento de los anuncios tenían contenido principalmente atractivo para los bebedores jóvenes. Marcas más populares entre los menores de edad.los bebedores se transmitieron significativamente más durante los torneos de la NCAA televisados a nivel nacional que las marcas impopulares. Los investigadores también encontraron que por cada aumento del 7 por ciento en la popularidad de la marca, había un aumento relativo del 70 por ciento en la probabilidad de que la marca violara el código de apelación juvenil.
El alcohol es la principal sustancia ilícita utilizada por los jóvenes en los Estados Unidos, con una tasa de prevalencia superior a la del tabaco y otras drogas. Los estudios han demostrado que el consumo temprano de alcohol está relacionado con trastornos episódicos de consumo excesivo de alcohol y alcoholismo durante la edad adulta. Además, ya que los jóvenes expuestos a anuncios de alcohol corren un mayor riesgo de consumo de alcohol, existe un consenso entre los investigadores de salud pública de que el anuncio de alcohol no debe dirigirse a los jóvenes. Para demostrar la responsabilidad social corporativa, los grupos de la industria del alcohol desarrollaron códigos voluntarios que establecen que la publicidad de alcohol solo debe dirigirseadultos. Sin embargo, la investigación sobre el cumplimiento de estos códigos demuestra que los códigos voluntarios son frecuentemente violados.
Si bien la colocación de publicidad de alcohol en revistas con diversos lectores juveniles ha sido un foco de estudios previos sobre el cumplimiento del código de la industria, ha habido poca investigación que examine el contenido atractivo para los jóvenes de los anuncios televisados de marcas de alcohol, en particular las marcas populares entrebebedores menores de edad que se publicitan mucho durante las transmisiones de eventos deportivos importantes que pueden revelar tendencias de marketing de prácticas específicas de la marca por parte de las compañías cerveceras.
"Estos resultados sugieren que algunos productores de cerveza apuntan con éxito a jóvenes menores de edad y, por lo tanto, obtienen ganancias del consumo ilegal de alcohol", escribieron los investigadores.
A la luz de los resultados de su estudio, los investigadores abogaron por el desarrollo de pautas de mercadeo y publicidad por parte de grupos de salud pública y una aplicación estricta de las pautas; revisión de cumplimiento independiente por parte de terceros; y finalmente una prohibición total de atraer a los jóvenespublicidad de alcohol.
"Nuestra evidencia subraya la necesidad de una aplicación fuerte e independiente del código para evitar la inclusión continua de contenido atractivo para los jóvenes en los materiales de comercialización de alcohol", escribieron los autores.
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Materiales proporcionados por Escuela de Medicina de la Universidad de Boston . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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