Existen ciertos mercados dentro de las economías de EE. UU. Y globales en los que dominan dos grandes corporaciones. Por ejemplo, Coca-Cola Co. y PepsiCo Inc. son las dos principales empresas que compiten entre sí en el mercado de refrescos. Estas situaciones sonllamados duopolios y crean un interesante conjunto de dinámicas dentro del mercado.
Comprender las muchas fuerzas que afectan la colocación del producto, el precio y la competencia en el mercado local y global es un desafío importante. Un equipo de investigadores italianos ha abordado el tema utilizando un enfoque multidisciplinario que combina la teoría de sistemas dinámicos con hallazgos económicos para proporcionar nuevos resultados económicos.ideas que se pueden aplicar en condiciones reales de mercado en esta semana Caos , de AIP Publishing.
En un duopolio, como Pepsi vs. Coca-Cola, los productos se caracterizan por un cierto nivel de diferenciación del producto según lo perciben los consumidores, y las empresas pueden usar esto para establecer el precio de sus productos. Sin embargo, los propietarios de la compañía nonecesariamente toman decisiones sobre el precio de sus productos. En estas empresas, más bien las decisiones pueden ser tomadas por gerentes cuya compensación se basa en la diferencia entre las ganancias de su empresa y la de su empresa rival. Dada la información limitada, cada empresa puede elegirEl precio de los bienes y servicios se basa en algunas reglas de comportamiento. En consecuencia, el uso de un modelo no lineal toma en cuenta el comportamiento del duopolio a lo largo del tiempo revelando varios fenómenos interesantes, como fluctuaciones en los precios, múltiples resultados posibles e incluso la posibilidad de que empresas competidoras compitan.pueden coordinarse a largo plazo.
"Si bien en las últimas décadas se ha prestado mucha atención al estudio y desarrollo de modelos de duopolio no lineales siguiendo comportamientos de establecimiento de cantidades es decir, las empresas eligen la cantidad que se producirá y venderá en el mercado, la atención ha sido escasase le dio al análisis de duopolios donde las empresas eligen el precio de sus productos ", dijo Luca Gori, economista de la Universidad de Génova y coautor del artículo. El interés ha aumentado en esta nueva agenda de investigación sobre las empresas de gestión y el presenteel estudio combina ambos aspectos en un marco único.
El equipo de investigación, que también incluía investigadores de la Universidad de Pisa y la Universidad de Macerata, ambas en Italia, utilizó un enfoque interdisciplinario que combina la teoría del sistema dinámico con los hallazgos económicos. Los resultados del análisis y los experimentos se interpretaron a la luz deEl sistema económico bajo escrutinio, ya que el objetivo final del trabajo es proporcionar ideas económicas y sugerencias de políticas que puedan aplicarse en los mercados reales. Debido a la no linealidad y la complejidad analítica del modelo, algunos resultados se obtuvieron mediante simulaciones numéricas.Los investigadores utilizaron el software MatLab para realizar los experimentos. Múltiples iteraciones usando varias condiciones iniciales diferentes resultaron en imágenes interesantes que muestran la complejidad del modelo estudiado y proporcionaron nuevas ideas sobre el duopolio.
"Un resultado importante de nuestro trabajo fue la constatación de que cuanto más actitudes de los gerentes el grado de cooperación o competencia de los gerentes difieren entre ellos y / o más productos se perciben como complementos o sustitutos, es más probable que hayafluctuaciones en los precios ", explicó Gori," Este resultado muestra, al menos en el caso de productos homogéneos, uno debería esperar un comportamiento más regular de la economía ".
Estos resultados tienen posibles aplicaciones de políticas en la diferenciación de productos. En los mercados reales, el alcance de la diferenciación de productos depende de las inversiones publicitarias, que a su vez afectan directamente cómo los consumidores perciben el grado de sustituibilidad o complementariedad de los productos. Estas medidas tienen implicaciones significativas a largo plazopara gerentes que son recompensados de acuerdo con los contratos de beneficios relativos.
Las ideas del estudio pueden ayudar a las empresas a fortalecer su posición competitiva y pueden afectar las decisiones de publicidad y marketing que finalmente impulsan las ventas y las ganancias.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Instituto Americano de Física AIP . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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