Las empresas que promueven productos de belleza deben reconsiderar los métodos actuales cuando se dirigen a mujeres mayores, ya que pocas afirman usar productos cosméticos para verse más jóvenes. La mayoría dice que los usan para verse bien y sentirse seguras.
Este es uno de los hallazgos de un estudio realizado por la Dra. Carolyn Mair y Soljana Cili, del London College of Fashion, quienes presentarán su investigación hoy, jueves 28 de abril de 2016, en la Conferencia Anual de 2016 de la British Psychological Society en Nottingham.
Más de 500 mujeres de 40 a 89 años participaron en una encuesta en línea con preguntas sobre el uso de maquillaje, cómo veían los anuncios dirigidos a su grupo de edad, cómo percibían la publicidad y el impacto de esto en su propiavalor.
Los resultados mostraron que el 62 por ciento usaba maquillaje a diario y que solo el 3 por ciento lo usaba para verse más joven. La mayoría lo usaba para verse bien 52 por ciento y sentirse seguro 28 por ciento. En general, los participantesvio su representación en la publicidad de manera negativa y más de un tercio dijo que los hacía sentir mal por su apariencia y casi la mitad lo encontró molesto.
Carolyn dijo: "Las mujeres de mediana edad y mayores se sienten infrarrepresentadas o no representadas de manera realista en los medios de comunicación, lo que afecta su confianza y sentimientos de autoestima. También les disgustan los modelos jóvenes, retocados o alterados cosméticamente que se utilizan cuando luchan porrelacionarse con ellos y, en consecuencia, con los productos.
"Sería un paso en la dirección correcta si los anunciantes pudieran reconsiderar algunas de sus estrategias de marketing y centrarse menos en cómo un producto hace que una mujer se vea más joven y más en cómo el producto puede hacerla sentir bien consigo misma. Uso de modelos más antiguostambién haría que estas mujeres se sintieran valoradas y menos invisibles en la sociedad ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Sociedad Británica de Psicología BPS . Nota: el contenido se puede editar por estilo y longitud.
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