La marca de una empresa puede fallar y quemarse si los jugadores de videojuegos tienen un mal desempeño cuando usan productos de marca como parte del juego, según un equipo de investigadores.
En un estudio, el desempeño de los jugadores en un videojuego de autos de carrera influyó en su actitud sobre la marca real del auto que usaron en el juego, dijo Frank Dardis, profesor asociado de publicidad y relaciones públicas, Penn State.
"Cuanto más fácil era el juego, o mejor era la gente, más recordaban la marca que usaban en el juego y más cambiaban sus actitudes en una dirección positiva hacia la marca", dijo Dardis. "Pero, las personas quetuvo el juego más difícil o tuvo una mala experiencia, al estrellarse demasiado, por ejemplo, recordó menos la marca y tuvo un cambio de actitud negativa hacia la marca ".
Los investigadores, que publicaron sus hallazgos en una edición reciente de la Diario de Gestión de Promoción , les pidió a los jugadores que usaran un automóvil con el logotipo de VW durante un videojuego. Luego midieron la cantidad de vueltas completadas y las veces que se estrellaron para determinar el rendimiento del jugador. Desconocido para los participantes, los investigadores también ajustaron el autocaracterísticas de manejo para aumentar el nivel de dificultad.
En una encuesta después del juego, los jugadores que completaron más vueltas y chocaron menos tendieron a recordar mejor la marca del auto y tener una actitud más favorable hacia la compañía. Los jugadores que tuvieron una experiencia negativa durante el juego tuvieron un retiro significativamente menor yopinión de la marca.
En otra arruga, mientras que la experiencia de los jugadores con el automóvil de la marca VW tendía a influir en su actitud sobre la compañía, los jugadores ignoraron en su mayoría otras marcas que se anunciaron en las carteleras virtuales que aparecieron durante el juego.
"El recuerdo de los anuncios tradicionales en el juego que aparecían en los carteles virtuales de la pista de carreras durante el juego fue muy bajo", dijo Dardis. "Lo que esto puede mostrar es que en un anuncio integrado, la atención se enfoca enel producto de marca en el juego y no en otros anuncios más periféricos "
Según Dardis, la publicidad y la publicidad de marca en los videojuegos es una forma de marketing reciente pero creciente que se espera que aumente a más de $ 1 mil millones en 2015. La investigación sugiere que no se puede garantizar a las empresas resultados positivos solo mediante la publicidad en unjuego, agregó.
"A primera vista, puede parecer una gran idea para, en este caso, una compañía de automóviles decir 'hay un gran juego nuevo, asegurémonos de que la gente pueda conducir uno de nuestros autos'", dijo Dardis"Sin embargo, dependiendo de muchas opciones de jugadores y cosas que pueden suceder durante el juego, el auto podría no funcionar bien y eso podría afectar sus actitudes hacia la marca del mundo real".
Un total de 85 participantes participaron en el estudio, de ellos, 59 eran mujeres y 26 eran hombres. Solo cuatro de los participantes habían jugado el juego antes de la sesión. Los jugadores fueron asignados aleatoriamente a una versión fácil o unaversión difícil del juego.
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Materiales proporcionado por Estado Penn . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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