Cuando los usuarios de Facebook ven comentarios favorables en el sitio de redes sociales sobre un candidato político, esas opiniones influyen positivamente en sus propios puntos de vista del político, mientras que los comentarios desfavorables tienen un efecto negativo, según un nuevo artículo de investigadores de la Universidad de Delaware.
Esa influencia se produjo a pesar de que los participantes de la investigación no eran amigos de Facebook o conocidos de los comentaristas. De hecho, los comentaristas, como el candidato mismo, ni siquiera existían.
El equipo de investigación, formado por profesores y estudiantes de los departamentos de Comunicación y Ciencia Política y Relaciones Internacionales, creó una página de Facebook para un candidato ficticio utilizando "información" general y no partidista sobre él.
A los habitantes de Delaware seleccionados como grupo de prueba se les envió una encuesta en línea, pidiéndoles que miraran la página y luego calificaran sus impresiones del candidato. Algunos de los destinatarios vieron una página con dos comentarios de apoyo ficticios, mientras que otros vieron dos comentarios desafiantes.
"Una campaña de redes sociales es prácticamente obligatoria para los candidatos hoy, y la clave para las redes sociales es que es interactiva; no es unidireccional como la publicidad política tradicional", dijo Paul R. Brewer, profesor de comunicación y ciencias políticas yrelaciones internacionales y director del Centro de Comunicación Política CPC de la UD: "Queríamos probar esta interactividad entre el candidato y los ciudadanos".
La investigación, publicada en el Revista de Ciencia Política Experimental descubrió que aquellos que vieron comentarios positivos o "me gusta" tenían una percepción más favorable del candidato y tenían más probabilidades de apoyarlo, mientras que aquellos que vieron los comentarios negativos tenían percepciones más desfavorables.
Si el candidato respondió a los comentarios no tuvo ningún efecto sobre cómo fue percibido.
"Esto demostró que las personas confían en los comentarios de sus pares más de lo que confían en los comentarios autogenerados del candidato", dijo Brewer. "Es la idea de que lo que otras personas dicen sobre usted es genuino, quizás diferente de lo que usted dice sobre usted.De modo que los comentarios de una persona aleatoria en Internet dan forma a las percepciones de los ciudadanos ".
Brewer calificó el estudio como un primer paso para investigar el efecto de la interactividad de las redes sociales en las campañas políticas, y dijo que podría haber sido más fácil influir en los espectadores que miran la "pizarra en blanco" de un candidato ficticio en lugar de un candidato real con quienEs posible que ya estén familiarizados. También señaló que se le pidió al grupo de encuesta que mirara la página de Facebook, mientras que en campañas reales, los ciudadanos deciden por sí mismos si desean ver a un candidato en las redes sociales.
Sin embargo, Brewer dijo: "Me sorprendió que nadie hubiera hecho este tipo de estudio antes, al menos no en investigaciones publicadas. Las campañas invierten mucho en las redes sociales, y esto es algo que se desarrollará en 2016".
Las campañas ya a veces intentan influir en las redes sociales eliminando comentarios negativos de sus páginas o alentando a los empleados y simpatizantes a publicar comentarios positivos. Esto no es nada nuevo, dijo Brewer, recordando una campaña previa a las redes sociales en la que trabajó como pasantey recibió instrucciones de escribir cartas positivas al editor en los periódicos.
"Los candidatos han usado durante mucho tiempo pistas sociales cuidadosamente orquestadas, desde patrocinios hasta oportunidades para tomar fotografías y eventos públicos gestionados en el escenario, en sus esfuerzos por persuadir a los votantes de que están recibiendo una ola de apoyo popular", concluyeron los investigadores en su artículo de la revista ".El uso cada vez mayor de [sitios de redes sociales] por parte de los votantes proporciona a los candidatos y otros actores nuevas herramientas para proyectar imágenes de popularidad o impopularidad de manera que puedan tener consecuencias electorales ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Delaware . Original escrito por Ann Manser. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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