¿Es la honestidad la mejor política cuando se trata de ser verde?
Podría ser, según un nuevo artículo de Michel Magnan, profesor de contabilidad en la Escuela de Negocios John Molson.
en su artículo para Diario de Contabilidad, Gestión y Políticas de Sostenibilidad , Magnan y el coautor Hani Tadros de la Universidad de Elon en Carolina del Norte analizaron 78 empresas estadounidenses en industrias ambientalmente sensibles entre 1997 y 2010. Querían profundizar su comprensión de las fuerzas impulsoras detrás de la divulgación de las prácticas ambientales de las empresas yadministración.
"Hay tensión allá afuera", dice Magnan, presidente de Stephen A. Jarislowsky en Gobierno Corporativo. "Muchas personas son escépticas y adoptarán una perspectiva cínica con respecto a lo que las corporaciones deciden divulgar".
Con la disminución de la confianza pública en los negocios en general, puede ser natural suponer que la mayoría de las empresas están aumentando su número o deciden ocultar su comportamiento ambiental. Pero Magnan dice que ha descubierto que ese no es el caso.
Muchos son muy conscientes de las crecientes preocupaciones ambientales entre los miembros del público, incluidos los inversores y los consumidores de sus productos. En respuesta, algunos están literalmente limpiando su acto.
Lo que se dice frente a lo que se hace
Los investigadores separaron las empresas que estudiaron en dos grupos en función de los datos que recopilaron, incluida la información pública y los informes anuales de divulgación y las presentaciones regulatorias de las empresas.
Las empresas cuyo desempeño ambiental obtuvo un puntaje positivo en comparación con las reglamentaciones gubernamentales existentes lo que significa que respetaron las pautas sobre contaminación, emisiones, etc. fueron designadas como "de alto rendimiento". Las que obtuvieron malos resultados fueron designadas como "de bajo rendimiento".
"Las empresas de alto y bajo rendimiento adoptarán diferentes patrones en lo que respecta a la divulgación", explica Magnan. "Los de alto rendimiento proporcionarán más información porque les está yendo bien y quieren transmitir ese mensaje a sus diversos interesados. Los de bajo rendimiento,mientras tanto, intentará administrar las impresiones de alguna manera "
Los investigadores prestaron mucha atención a la utilidad de las empresas de información divulgadas. Prefirieron datos que eran objetivamente verificables y cuantitativos; llamaron a esa información "dura". La información "blanda" generalmente consistía en declaraciones vagas, no vinculadas a detalles específicos.
Descubrieron que las corporaciones de alto rendimiento eran más propensas a revelar información importante porque podían darse el lujo de ser comunicativas. Estaban utilizando su divulgación como una forma de generar confianza y ganar buena voluntad pública, lo que paga dividendos en el futuro.
"Si una mayor divulgación aumenta su valor de mercado, tiene sentido", dice Magnan.
Busque hechos buenos y claros
Con las partes interesadas prestando más atención a los problemas medioambientales, Magnan dice que existe una presión adicional sobre las empresas para que sean claras en su desempeño medioambiental. Él ve que la cultura corporativa ya se dirige en esa dirección.
"Algunas empresas serán más comunicativas porque ese es su modelo de gobernanza, y sienten que es mejor hacerlo desde el principio", dice. "Los costos serán menores y demuestra que están operando de buena fe"."
Las empresas que se involucran en prácticas diseñadas para ofuscar, negar o mentir sobre el desempeño ambiental deficiente probablemente sufrirán graves consecuencias, agrega.
"A corto plazo, ese tipo de comportamiento puede ayudarlo, pero a la larga puede volver a lastimarlo. Todo se vuelve público en algún momento".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Concordia . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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