En un mundo de gran variedad de consumidores, descripciones ambiguas de productos y expertos autodenominados, los padres se enfrentan a un campo minado cuando seleccionan alimentos, juguetes u otros productos para sus hijos. Un nuevo estudio cualitativo de la Universidad de Copenhague indica que la naturalidad es elpunto de referencia actual para la elección del consumidor entre los padres.
Anne estudia cuidadosamente la descripción del asiento para niños. En línea, escanea diligentemente las pruebas de los consumidores y las revisiones de los padres para asegurarse de que lo que compra para proteger a su hija no contendrá sustancias que podrían dañarla inadvertidamente.
"En realidad sucede. Los niños muerden sus asientos cuando han estado sentados por un tiempo. Es por eso que leo lo que puedo en línea. Es donde es más probable que descubra si un asiento infantil en particular está relleno o noquímicos ", dice Anne, una de las madres entrevistadas en un estudio reciente sobre el comportamiento del consumidor de los padres realizado en el Departamento de Economía de Alimentos y Recursos de la Universidad de Copenhague.
Los investigadores realizaron entrevistas en profundidad con 17 padres sobre las consideraciones que rigen la elección del consumidor en un mundo repleto de productos, expertos, redes sociales y autodenominados gurús de la salud. Una consideración destacó: la naturalidad, entendida en el sentido de los alimentos orgánicoso productos libres de aditivos químicos.
"Los padres deben tomar buenas decisiones en medio de esta complejidad de posibilidades e información. Usan la naturalidad como una forma de mitigar la complejidad y proteger a sus hijos de lo que consideran peligroso, definiendo el peligro como 'antinatural'".explica el autor principal del estudio, sociólogo y Postdoc Sidse Schoubye Andersen.
La sociedad del conocimiento nos hace más críticos
Según el investigador, hoy sentimos una gran responsabilidad por nuestra salud y, por lo tanto, por la salud de nuestros hijos. Entre otras razones, esto se debe a un mayor enfoque político en la salud, así como a nuestra vida en unsociedad del conocimiento donde somos bombardeados por todo tipo de información y tenemos acceso a grandes cantidades de conocimiento, a través de Internet, por ejemplo.
"Esta mayor cantidad de conocimiento es un arma de doble filo. Si bien nos informa más, el conocimiento también genera incertidumbre. Esto es evidente cuando tomamos decisiones como consumidores. En este contexto, los padres experimentan una mayor responsabilidad sobre sus hijoslos padres no confían ciegamente en las corporaciones y la industria. Son notablemente escépticos acerca de si los productos fueron probados adecuadamente o no ", según Sidse Schoubye Andersen.
La madre naturaleza no es peligrosa
Hoy, muchas personas valoran que sus hijos estén expuestos al barro y la suciedad, y que se ensucien. Según Schoubye Andersen, la naturaleza solía ser vista como algo para protegernos, por el bien de la higiene, por ejemplo. Hoy,los padres consideran que la exposición a la suciedad y la suciedad 'naturales' es importante, en contra de que sus hijos entren en contacto con sustancias químicas en varios productos.
"En esta lógica de naturalidad, los productos pueden hacer más daño que bien, porque corren el riesgo de crear un desequilibrio en lo que es natural. Los padres consideran que sus niños pequeños son piezas perfectas de la naturaleza. Al exponerlos a grandes cantidades de productos no naturales, correnel riesgo de interferir negativamente con la naturaleza ", dice el investigador.
Si bien los investigadores permitieron a los padres la opción de quién sería entrevistado, mamá o papá, la mayoría de los encuestados eran madres. De los padres entrevistados, a menudo admitieron estar influenciados por las actitudes de sus parejas hacia lo que era mejor para el interés del niño.
"Cuando los padres describían la toma de decisiones en el hogar, a menudo se referían a inclinarse hacia las opiniones de la madre. Por lo tanto, aunque hay padres que participan activamente en las decisiones sobre lo que es mejor para sus hijos, es muy claro que la madre tiene la decisión finaldiga ", dice Sidse Schoubye Andersen.
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Materiales proporcionado por Facultad de Ciencias - Universidad de Copenhague . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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