"Sesgo de punto final" es una tendencia psicológica bien conocida de interpretar una fluctuación reciente a corto plazo como una reversión de una tendencia a largo plazo. Un estudio publicado en Comunicación ambiental ha concluido que el sesgo del punto final puede superarse mediante el uso del método LIVA - Apalancamiento-Involucramiento-Visualización-Analogización - que tiene el potencial de mejorar las decisiones tomadas por el público y los responsables políticos.
Cuando los científicos informaron un aumento significativo en la extensión del hielo marino del Ártico en 2013, una historia de FoxNews.com evocó un sesgo de punto final al contrastar el históricamente bajo año anterior con la presunta recuperación y desestimar la clara tendencia a la baja desde 1979.El Centro de Políticas Públicas de Annenberg APPC distinguió al investigador Bruce Hardy y la directora de APPC Kathleen Hall Jamieson descubrieron que cuando los liberales y los moderados estaban expuestos a la historia, "el hielo marino del Ártico aumentó 60 por ciento en 2013", era menos probable que respondieran correctamente las preguntasla extensión del hielo marino y es menos probable que prediga la tendencia a la baja: el mismo resultado visto en un estudio anterior con conservadores a quienes se les mostró la historia. Esto demostró que incluso los liberales y moderados, que sospechan de la precisión de los medios de comunicación, pueden serinfluenciado por dicha información descontextualizada.
Los investigadores descubrieron que es posible superar el punto final y el sesgo ideológico al involucrar activamente a las personas en la comprensión de la tendencia científica general. Utilizando un método que llaman LIVA, los autores descubrieron que podían contrarrestar los efectos de la información selectiva y aumentarla probabilidad de que una audiencia saque inferencias correctas de la información científica.
"El modelo LIVA invita a la audiencia a dar sentido a los cambios a lo largo del tiempo en toda la tendencia para superar el punto final y el sesgo ideológico", dijo Hardy, profesor asistente de la Escuela de Medios y Comunicación de la Universidad de Temple. "Cuando preguntamoslas personas que respondan preguntas sobre los puntos de datos a lo largo de los años, a diferencia de una fluctuación, es más probable que comprendan la tendencia a la baja y acepten la existencia del cambio climático ".
El estudio se basó en dos oleadas de datos de encuestas recopiladas del Panel de consumidores de Research Now de EE. UU. Del 28 de mayo al 4 de junio de 2014 y del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2014. El estudio incluyó a 958 participantes, divididos al azar en tres grupos: 326 fueronmuestra el artículo de FoxNews.com, 305 muestra el artículo de FoxNews.com más el mensaje LIVA, y 327 muestra una historia de control no relacionada, sobre el béisbol.
Al grupo con el mensaje LIVA se le mostró un gráfico animado de 22 segundos que visualizaba la disminución en la extensión del hielo marino del Ártico durante 34 años como una serie de puntos trazados conectados por una línea de tendencia descendente. Al grupo LIVA también se le mostró unanalogía para ayudar a ilustrar la tendencia.
El estudio concluye que los sitios en línea de los medios de comunicación les permiten comunicarse con gráficos iterativos e incorporar el modelo LIVA. Los autores dijeron que el modelo LIVA podría ser utilizado por agencias científicas gubernamentales y organizaciones de noticias, entre otros. El modelo tambiénpodría ayudar a mitigar el sesgo del punto final "al acecho en los titulares"
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Materiales proporcionado por Taylor y Francis . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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