La moda parece abarcar dos objetivos opuestos: encajar con la multitud y sobresalir de ella. Ahora, una nueva investigación revela que la elección de encajar o destacar depende de quién es exactamente la multitud y el tamaño de su nivel máximo.tacones. Es decir, las mujeres ajustan su moda para parecerse a las ricas pero diferentes de las pobres.
Kurt Gray, coautor de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, y sus colegas investigaron miles de compras de zapatos hechas por mujeres que se mudan a diferentes ciudades, mostrando que las mujeres adoptan las tendencias locales cuando se mudan a ciudades más ricas pero ignoranellos cuando se mudan a ciudades de menor nivel socioeconómico SES.
"En otras palabras, las mujeres quieren parecerse a las niñas ricas, y diferentes de las niñas pobres", dijo Gray, profesora asistente de psicología en la Facultad de Artes y Ciencias de la UNC.
Para examinar las tendencias de conformidad e individualidad, Gray y sus colegas de la Universidad Carnegie Mellon y la Universidad de Yale se asociaron con un gran minorista de moda en línea. Examinaron cinco años de compras de zapatos, 16.236 en total, de 2007 mujeres que se mudaronentre una de 180 ciudades de los Estados Unidos. Debido a que las opciones de moda son difíciles de cuantificar, utilizaron un número sencillo: el tamaño de los tacones altos.
Sus análisis revelaron que el tamaño del tacón cambió cuando las mujeres se mudaron, pero no de manera uniforme. Cuando las mujeres se mudaron a códigos postales SES más altos como la ciudad de Nueva York o Los Ángeles, el tamaño del tacón coincidía estrechamente con el tamaño del tacón que otras mujeres en ese código postal teníancomprado, mostrando un deseo de conformidad. Pero cuando las mujeres se mudaron a bajar los códigos postales de SES, el tamaño del tacón coincidía estrechamente con el tamaño del talón de su propia compra anterior, mostrando un deseo de mantener su individualidad.
El equipo de investigadores, que incluía a Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert y Gray, calificaron este fenómeno de "conformidad con goteo", porque las preferencias de moda gotean desde la parte superior pero rara vez desde la parte inferior. Como explicó Gray, "Walmart"mira los estilos en las pasarelas de Milán, pero Milán nunca mira los estilos en Walmart "
La explicación de esta conformidad desproporcionada es el profundo impulso humano por el estatus. "Desde el principio de los tiempos, las personas han tenido sed de respeto y posición social, y se han alineado con los poderosos y se han distanciado de los impotentes", dijo Gray."Por lo tanto, tiene sentido que hagan lo mismo con los talones".
También hay razones para creer que esta "moda aspiracional" se está volviendo más frecuente. La desigualdad está aumentando en Estados Unidos, y la investigación revela que cuanto mayor es la brecha entre ricos y pobres, más personas quieren verse ricas.fortunas de sitios de moda que ofrecen productos de alto estatus a precios bajos.
Este estudio examinó solo a mujeres, pero no hay razón para creer que se aplique solo a ellas. "Los hombres hacen lo mismo cuando compran ropa, electrónicos o automóviles", dijo Gray, "cuando te mudas de Wichita a LA,mira a tu alrededor y vende tu Chevy por un BMW, pero cuando te mudas de Los Ángeles a Wichita, Kansas, miras a tu alrededor y luego te quedas con el BMW ".
Esta investigación se basa en el trabajo anterior de Gray y Strohminger, que examinó qué combinaciones de colores hacen que los atuendos sean los más de moda. "A menudo pensamos en la moda como algo frívolo, pero es una industria con un valor de $ 1.7 billones al año, y la ropa a menudo ayuda a definirnos a nosotros mismos".", dijo Gray.
Con su estudio actual, Gray y sus colegas revelan que la industria de la moda no se trata solo de ganar dinero, sino de dejar que las personas parezcan pertenecer al dinero.
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Materiales proporcionado por Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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