¿Son 500 retweets el equivalente moderno de "todos lo hacen" cuando se trata de la comercialización de cigarrillos electrónicos? Mientras que la Administración de Alimentos y Medicamentos ha propuesto una prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos a personas menores de 18 años, ya que estamos comenzando aComprender los efectos sobre la salud del sustituto del tabaquismo, un estudio reciente realizado por investigadores de la Universidad de Drexel y la Universidad del Sur de California sugiere que el marketing de cigarrillos electrónicos en las redes sociales es tan contagioso como el humo de segunda mano.
Varios estados han promulgado leyes que limitan dónde se pueden usar los cigarrillos electrónicos, después de citar problemas de salud pública, pero como no se ha creado ninguna ley federal para reducir la publicidad de los cigarrillos electrónicos, las empresas están recurriendo a tácticas empleadas en el apogeo delMarlboro Man. Pero esta vez, su mensaje está flotando aún más en el viento de las redes sociales, según el estudio.
"Como investigadores de salud pública, nuestro trabajo es determinar si las personas están viendo mensajes que podrían llevarlas a tomar decisiones poco saludables", dijo Kar-Hai Chu, PhD, investigador científico de medicina preventiva en la Escuela de Medicina Keck de la USC, autor del estudio ". Si un tuit de cigarrillo electrónico llega a usuarios menores de edad y les da curiosidad por probar los cigarrillos electrónicos, eso es algo que nos gustaría saber. Los resultados del estudio podrían ayudar a proporcionar pautas y consejos para muchas regulaciones potenciales"
Hoy en día, es una práctica de marketing común que las empresas utilicen las redes sociales para ampliar el alcance de su publicidad. A través de la publicidad dirigida y campañas de redes sociales interactivas bien diseñadas, incluso es posible entregar el mensaje a un público específico y rastrear su recepción.El punto planteado por este estudio es que la dispersión residual, más allá del público primario, no se puede controlar en un entorno de redes sociales que no limite la edad de sus usuarios, y esta es una consideración importante que debe entenderse antes de que cualquier regulación puedaser promulgado.
El estudio, que se publicó recientemente en la revista de la Biblioteca Pública de Ciencias PLOS UNO , es uno de los primeros en rastrear qué tan lejos se extiende el marketing de cigarrillos electrónicos en Twitter y qué tan lejos están los destinatarios finales de ser usuarios o partidarios del producto. Un informe reciente de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades señaló que 39.8por ciento de los adolescentes que están expuestos a la publicidad de cigarrillos electrónicos lo ven en Internet.
"Elegimos Twitter porque cientos de millones de personas en todo el mundo lo usan para expresar sus opiniones sobre temas importantes, por lo que es una gran fuente de información y una forma rápida y eficiente para que los investigadores conozcan esas opiniones", dijo Chu"Una cosa fascinante de Twitter es que los usuarios eligen qué mensajes piensan que es importante transmitir a sus amigos. Desde una perspectiva de marketing, las empresas y las marcas son muy activas en Twitter, incluida Blu, la marca que elegimos para este estudio".
Los investigadores analizaron los datos de tres meses de usuarios de Twitter que se originaron con tweets del identificador oficial de la compañía de cigarrillos electrónicos Blu "@blucigs". Se realizó un seguimiento del crecimiento del grupo de audiencia de seguidores de @bluecigs a seguidores de aquellos queretuiteó @blucigs a los seguidores de quienes retuitearon los retweets. Blu es la marca de cigarrillos electrónicos más grande en el mercado hoy y su brazo de marketing está activo en las redes sociales.
"La red de retuits en nuestros datos demostró cuán rápido y ampliamente se difundieron los mensajes, llegando a un número exponencial de usuarios", dijo Christopher Yang, PhD, profesor en la Facultad de Informática e Informática de Drexel, coautor del"En el segundo nivel de seguidores, hubo un gran cambio en los tipos de usuarios que estaban viendo los mensajes, exponiendo a aquellos que podrían no apoyar explícitamente los cigarrillos electrónicos, o poblaciones potencialmente vulnerables como los jóvenes".
Al final de los tres meses, un solo tuit que originalmente alcanzó a 214 seguidores de @blucigs, eventualmente llegó a través de retweets a más de 2.600 usuarios únicos y, según el estudio, muchos de ellos no dieron indicaciones de que estaban entodos interesados en los cigarrillos electrónicos.
De los más de 2,600 destinatarios de retweets de marketing de cigarrillos electrónicos, que van desde aquellos que mencionaron públicamente el uso o el apoyo de los cigarrillos electrónicos en sus perfiles, hasta otros con un perfil básico, que no hicieron tal mención o designación sobre e-cigarrillos: el mensaje alcanzó a más del doble de usuarios básicos que los seguidores.
"La difusión de mensajes de marketing relacionados con el tabaco a través de las redes sociales sugiere una necesidad de vigilancia en tiempo real de los mensajes de marketing de marca a través de canales de Internet que no requieren verificación de edad", dijo Yang. "Como consenso sobre el impacto de la salud pública deLos cigarrillos electrónicos crecen, es posible que sea necesario imponer restricciones sobre cómo las empresas comercializan sus productos a través de las redes sociales ".
El panorama libre de regulaciones del mercadeo de cigarrillos electrónicos contrasta fuertemente con las limitaciones impuestas a la publicidad de productos de tabaco en las últimas dos décadas, excluyéndolo de lugares donde niños menores de edad podrían estar presentes y restringiendo cualquier mensaje que parezca estar dirigido auna audiencia menor de edad
A medida que el uso de cigarrillos electrónicos entre las poblaciones menores de edad continúa creciendo y aumenta la presión sobre el gobierno federal para proteger a los niños del alcance del marketing de la marca de cigarrillos electrónicos, se necesitará una investigación como esta para comprender mejor el alcance de la publicidad en las redes sociales yinformar la legislación que traza una línea sin limitar la libertad de expresión.
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Materiales proporcionado por Universidad de Drexel . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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