Ya hay mil millones de fumadores de tabaco en todo el mundo, y es probable que este número aumente aún más con las compañías de tabaco asiáticas a punto de ingresar al mercado global, según el profesor de ciencias de la salud de SFU Kelley Lee.
"Si bien las compañías como British American Tobacco y Philip Morris, tradicionalmente conocidas como 'Big Tobacco', han sido legítimamente atacadas por los esfuerzos de control del tabaco hasta la fecha, en el horizonte hay varias compañías con sede en Asia que se están globalizando con sus estrategias comerciales,"dice Lee, un Presidente de Investigación de Nivel I de Canadá en Gobernanza de la Salud Global.
"Su objetivo es aumentar su participación en el mercado mundial a través de una mayor comercialización, nuevos productos y precios más bajos. Es probable que esto signifique más fumadores en todo el mundo".
Lee y su equipo son los primeros en estudiar las estrategias comerciales globales de las compañías tabacaleras asiáticas, publicadas recientemente en un número especial de Salud pública mundial titulado "El surgimiento de las empresas asiáticas de tabaco: implicaciones para la gobernanza de la salud mundial"
Su objetivo al analizar empresas en Japón, Corea del Sur, China, Taiwán y Tailandia era documentar cómo estas empresas están cambiando de un enfoque interno para convertirse en empresas transnacionales aspirantes.
"Varias de estas compañías ya han comenzado a exportar sus marcas a mercados de rápido crecimiento en Asia, Europa, Medio Oriente y África", dice Lee. "Su éxito significará un aumento adicional de los ya seis millones de muertes causadas por el tabacousar cada año "
Estos nuevos hallazgos de la investigación sugieren que la globalización de la industria del tabaco puede estar entrando en una nueva fase.
En lugar de apoyar la expansión de estas compañías como fuentes de ganancias, los gobiernos asiáticos deben reconocer que esta industria mortal está causando costos económicos, ambientales y sociales mucho mayores.
Los autores concluyen que la acción colectiva de todos los países, centrada en el Convenio Marco para el Control del Tabaco de la Organización Mundial de la Salud, se necesita más que nunca.
Lee se sentó con SFU News para repasar los cinco estudios de caso que se examinaron en el número especial y respondió tres preguntas sobre los hallazgos :
¿Cuáles son los factores clave detrás de las estrategias comerciales globales de las cinco compañías de tabaco asiáticas?
La liberalización del comercio y el cabildeo de la industria tabacalera presionaron a los países asiáticos para que abrieran sus mercados a las empresas transnacionales del tabaco TTC desde fines de la década de 1980. British American Tobacco, Philip Morris, RJ Reynolds y otras compañías introdujeron nuevas marcas, métodos de comercialización y socavaron las medidas de control del tabaco.para ganar una parte importante del mercado en Asia.
La pérdida de participación en el mercado interno también llevó a las compañías tabacaleras asiáticas, a su vez, a buscar en el exterior para hacer crecer sus propios mercados extranjeros. Sus estrategias comerciales globales han tomado prestadas muchas de las prácticas utilizadas por las compañías transnacionales de tabaco existentes.
¿Qué estrategias comerciales globales han seguido las empresas asiáticas?
Consolidación, reestructuración y racionalización apoyadas por el gobierno de las operaciones nacionales. Esto incluyó cerrar instalaciones consideradas ineficientes, fusionar pequeñas preocupaciones en otras más grandes y mejorar la capacidad de producción. Las compañías también aumentaron la fabricación, específicamente para la exportación a mercados extranjeros, y se dedicaron a nuevasdesarrollo de productos para crear marcas que tengan un atractivo global.
Además, ha habido innovación de productos, incluidos filtros especialmente diseñados, saborizantes, cigarrillos súper delgados y cigarrillos electrónicos, así como inversión extranjera directa en forma de empresas conjuntas, fabricación en el extranjero y operaciones de cultivo de hojas.
¿Qué tan globalizadas están las compañías tabacaleras asiáticas hasta la fecha?
Japan Tobacco International fue la primera compañía de tabaco asiática en globalizarse con éxito, comenzando a fines de la década de 1990, con el apoyo del gobierno japonés como copropietarios. Hoy, Japan Tobacco International es la tercera compañía transnacional de tabaco más grande del mundo.
Korea Tobacco & Ginseng está bien posicionado para convertirse en la próxima compañía transnacional de tabaco del mundo dada su búsqueda activa y exitosa de los mercados extranjeros desde la privatización en 2001. La compañía está logrando un rápido crecimiento en los países de Europa oriental, Oriente Medio y Asia meridional.
China National Tobacco Company es, con mucho, la compañía tabacalera más grande del mundo, pero hasta la fecha se ha centrado principalmente en el país. A la consolidación ha seguido un fuerte compromiso del monopolio estatal de "globalizarse" en la próxima década a través de las exportaciones,fabricación en el extranjero y producción de hojas.
La Corporación de Tabaco y Licores de Taiwán y el Monopolio del Tabaco de Tailandia han expresado sus ambiciones de globalizarse, pero siguen centrados en el país y tienen más probabilidades de convertirse en actores regionales en el futuro previsible.
Enlace a los artículos de la revista en: http://www.tandfonline.com/toc/rgph20/12/3?nav=tocList
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Simon Fraser . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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