Por primera vez, investigadores y expertos en salud han llevado a cabo un análisis exhaustivo de la situación preocupante en la Región Europea de la Organización Mundial de la Salud con respecto al marketing digital para niños de alimentos ricos en grasas, sal y azúcares.
La Organización Mundial de la Salud OMS ha publicado el informe, que llama a la acción inmediata de los responsables políticos para reconocer y abordar el creciente problema del marketing dirigido a los niños a través de los medios digitales.
La Dra. Emma Boyland, del Instituto de Psicología, Salud y Sociedad de la Universidad, en colaboración con The Open University, la OMS, la Universidad de Melbourne y la Universidad de Flinders, produjo el informe que examina las tendencias en el uso de los medios entre los niños, los métodos de marketing en el nuevopaisaje de medios digitales y compromiso de los niños con dicho marketing.
En ausencia de regulaciones efectivas para los medios digitales en muchos países, los niños están cada vez más expuestos a técnicas de marketing persuasivas e individualizadas a través de, por ejemplo, sitios de redes sociales y advergames. Esta tendencia persiste, a pesar de las obstinadamente altas tasas de obesidad infantilencontrado casi universalmente en la región europea de la OMS.
La comunidad científica ha identificado la comercialización de alimentos como un contribuyente importante al llamado ambiente 'obesogénico', donde los alimentos ricos en grasas, sal y azúcares se promueven ampliamente, son más visibles, además de ser más baratos y fáciles de obtenerque las opciones saludables. El marketing de alimentos ha demostrado de manera constante que influye en las preferencias y elecciones alimentarias de los niños, configurando sus hábitos alimenticios y aumentando el riesgo de volverse obesos.
El marketing digital ofrece un vacío para los especialistas en marketing, ya que actualmente existe poca o ninguna regulación efectiva y esfuerzos mínimos para controlarlo. Además, debido a la capacidad de adaptar los anuncios en línea a una audiencia específica, el marketing en línea es potencialmente mucho más poderoso y dirigidoal niño individual y su red social.
A menudo, los padres no ven los mismos anuncios, ni pueden observar las actividades en línea de los niños y, por lo tanto, muchos subestiman la magnitud del problema.
Dra. Emma Boyland, dijo: "Las industrias de alimentos, marketing y digital tienen acceso a una enorme cantidad de información sobre la exposición de los jóvenes al marketing de alimentos HFSS en línea y su influencia en el comportamiento de los niños, sin embargo, los investigadores externos están excluidos de estas ideas privadas, lo que aumenta los desequilibrios de poder entre la industria y la salud pública ".
Para abordar los desafíos, el informe sugiere una serie de recomendaciones. Estas incluyen a los Estados que reconocen su deber de proteger a los niños del marketing digital HFSS con regulación legal, la extensión de la protección fuera de línea en línea existente y la regulación existente del contenido de Internet que se utiliza para obligar a los privadosPlataformas de Internet para eliminar la comercialización de alimentos HFSS.
El Dr. Boyland agrega: "Los niños tienen derecho a participar en medios digitales; y, cuando participan, tienen derecho a la protección de su salud y privacidad y a no ser explotados económicamente".
El informe completo, titulado 'Abordar la comercialización de alimentos para niños en un mundo digital: perspectivas transdisciplinarias', se puede encontrar en: http://www.euro.who.int/en/health-topics/disease-prevention/nutrition/publications/2016/tackling-food-marketing-to-children-in-a-digital-world-trans-perspectivas-disciplinarias-2016
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Liverpool . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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