Los patrones globales de difusión de la adopción son inducidos por las cascadas de adopción locales iniciadas por múltiples adoptantes espontáneos que llegan a un ritmo constante, amplificadas por una gran cantidad de adopciones inducidas por la influencia social y controladas por individuos que son inmunes a la adopción real.
Este estudio muestra que la estructura de los grupos de adopción del mundo real es radicalmente diferente de las expectativas anteriores. Las adopciones vulnerables, inducidas por un solo vecino adoptivo, parecen ser importantes solo localmente. En cambio, los adoptadores estables, que inicialmente se resisten a ser expuestos,son realmente responsables del surgimiento de la adopción social global.
Este estudio se basa en una observación de la adopción de servicios pagos durante el período de 8 años en la red social de Skype que conecta a más de 500 millones de personas en todo el mundo. Los datos se exploraron con métodos analíticos, utilizando modelos matemáticos y técnicas estadísticas.Se usó una teoría del umbral del comportamiento de la sociología para clasificar a las personas según cuán susceptibles o inmunes son a las decisiones de otras personas.
'Nuestras observaciones y modelo ayudan a comprender las diferencias estructurales subyacentes entre los patrones globales emergentes de difusión de la adopción. Explicamos por qué algunos casos de procesos de adopción, como memes en línea o cascadas de información, surgen rápidamente, mientras que otros, como la adopción de productos o servicios, evolucione a una velocidad moderada '', explica Márton Karsai, profesor asistente de la Ecole Normale Supérieure de Lyon con la cátedra de investigación INRIA e investigador visitante AScI del Departamento de Informática de la Universidad de Aalto.
Según el estudio, las personas pueden clasificarse en tres grupos de la forma en que adoptan nuevas ideas. Los innovadores son espontáneos con sus propias ideas y tienen las conexiones necesarias para influir eficazmente en los demás. Las personas con influencia social incluyen tanto los susceptibles, comofácilmente influenciado por otras personas y los establos, que pueden verse influenciados pero necesitan un impacto más fuerte antes de convencerse. Además, siempre hay una población inmune o despreocupada que nunca se convertirá en adoptante, sin importar lo que otros hagan a su alrededor.
'Siguiendo la relación y la evolución dinámica de estos cuatro conjuntos de individuos, identificamos los ingredientes importantes que inducen y controlan las cascadas de adopción global. En primer lugar, observamos que los umbrales de influencia social necesarios para adoptar varían mucho entre los individuos. Innovadoresllegar con una velocidad constante ayuda a inducir grupos de adopción fragmentados, pequeños y locales de usuarios vulnerables en áreas muy separadas de la red. Además, los innovadores y los adoptantes vulnerables convencen a un gran número de adoptadores estables, que a su vez conectan las cascadas de adopción locales y conducen ael surgimiento de fenómenos globales. Sin embargo, la población inmune juega un fuerte control sobre la dinámica. Si están presentes como una gran fracción, diluyen el sistema y de esta manera ralentizan o incluso bloquean la evolución de cualquier patrón global "continúaKarsai.
'Este estudio puede ser útil para comprender, por ejemplo, las tendencias en la moda y la popularidad de las figuras políticas. Puede ver señales débiles y de alerta temprana de un fenómeno de contagio y luego puede predecir si se propagará rápido o lento, local o globalmente ", le dice a Gerardo Iñiguez, investigador visitante en el Departamento de Informática de la Universidad de Aalto, y profesor asistente en el Centro de Investigación y Docencia en Economía CIDE, México. Como explica," Al principio siempre hay solouna pequeña cantidad de personas con cierta opinión. Si ubica a estos primeros usuarios estratégicamente en una sociedad, puede hacer que más personas se unan a cualquier movimiento. Dirigir mensajes a las personas adecuadas, es decir, a los primeros usuarios, es en este sentido muy importante.las campañas también pueden desarrollarse aún más conociendo el tipo de personas que simplemente no pueden convencerse ''.
'Nuestras observaciones se basaron en uno de los sistemas sociales en línea más grandes jamás creados y se pusieron a disposición para la investigación. Sin embargo, es necesario realizar un trabajo futuro para caracterizar exactamente cómo funciona el contagio en otros entornos sociales, incluidos diferentes productos y servicios en línea, así como en la difusión de ideas, movimientos políticos, etc. ', concluyen los autores.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Aalto . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cita esta página :