Uno de los poderes innegables de las redes sociales es su capacidad para influir en las personas y sus comportamientos. Esto es especialmente cierto, según un estudio de la Universidad Estatal de Michigan, cuando se trata del consumo de alcohol
Los investigadores de MSU descubrieron que cuando los participantes en un estudio estaban expuestos a anuncios que promocionaban cerveza, a diferencia de los que vendían agua embotellada, estaban más inclinados a considerar beber alcohol.
"En este estudio queríamos ver si la mera exposición a los mensajes de alcohol en las redes sociales hace alguna diferencia en términos de las intenciones de las personas de consumir alcohol, así como de participar en comportamientos de consumo relacionados con el alcohol", dijo Saleem Alhabash,profesor asistente de publicidad y relaciones públicas que dirigió el estudio.
En el estudio, 121 participantes estuvieron expuestos a anuncios en Facebook, un grupo que vio anuncios de una marca de cerveza, el otro una marca de agua embotellada. Al final del estudio, como incentivo para participar, los participantes fueronofreció una de dos tarjetas de regalo: una para un bar y la otra para una cafetería.
De los que vieron el anuncio de cerveza, el 73 por ciento eligió la tarjeta de la barra. De los que vieron el anuncio de agua, solo el 55 por ciento eligió la tarjeta de la barra.
"Lo que esto nos dice es que hay un efecto y se puede atribuir a la simple exposición a estos mensajes", dijo. "Los prepara para pensar en el alcohol".
Alhabash dijo que el estudio plantea preguntas sobre las redes sociales y su capacidad para influir en las personas, en particular las personas menores de edad, sobre el consumo de alcohol.
"En las redes sociales, la línea que distingue un anuncio del contenido regular es muy buena", dijo. "En la televisión, la mayoría puede reconocer un anuncio de un programa regular. Ese no siempre es el caso en las redes sociales".
Además, los mensajes de alcohol con frecuencia se entrelazan en los mensajes personales de Facebook de una persona. Una persona puede publicar una foto de sí mismo tomando una copa en un bar, sin pensar que su sobrino de 13 años puede estar viéndolo.
"Estas actividades y comportamientos que realizamos en las redes sociales son automáticos y habituales", dijo. "A menudo no consideramos las consecuencias de nuestras acciones, como promover sutilmente el consumo de alcohol por menores o conducir bajo la influencia".
Es parte de un problema mayor, ya que hay poca o ninguna regulación para la publicidad y comercialización de alcohol en las redes sociales. En Facebook, se requiere que una persona indique su edad, aunque a menudo puede ser menos que veraz.
Incluso cuando la "restricción de edad", que restringe el contenido a menores de edad, y la verificación se hace cumplir por los vendedores de alcohol, todavía pueden estar expuestos a anuncios de alcohol y marketing a través del boca a boca electrónico.
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Materiales proporcionado por Universidad Estatal de Michigan . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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