La cobertura mediática de la quema de enormes escondites de marfil presentó un fuerte mensaje contra la caza furtiva de elefantes y el comercio de marfil, pero muchos de los que más necesitaban escucharlo no lo habían recibido, según un estudio internacional.
El investigador de la Universidad de Queensland, Alexander Braczkowski, dijo que un examen de la cobertura de los medios mundiales de la quemadura de marfil más grande del mundo en Kenia en 2016, reveló que la cobertura llegó desproporcionadamente al público occidental.
Braczkowski, de la Facultad de Ciencias de la Tierra y del Medio Ambiente de UQ, dijo que el estudio fue el primero en evaluar el impacto potencial de la destrucción de más de 105 toneladas de marfil, por un valor aproximado de US $ 100 millones A $ 128 millones en el mercado negro.
"Nuestro estudio encontró que el 81 por ciento de la cobertura de los medios en línea se produjo en los Estados Unidos, que tiene pocos cazadores furtivos de elefantes y pocos consumidores de marfil de origen ilegal", dijo Braczkowski.
"La cobertura de los medios impresos y en línea fue más débil en países consumidores de marfil como China, y el 59 por ciento de la cobertura china estaba en inglés, lo que puede no haber llegado a todos los públicos objetivo"
El Dr. Duan Biggs, investigador de la Facultad de Ciencias Biológicas de la UQ y de la Universidad Griffith, dijo que sin una medida real de la efectividad de estos eventos de marketing de conservación, no hay forma de juzgar si logran sus objetivos de reducir la demanda de marfil y apoyar la conservación del elefante.
"Si los consumidores de marfil, los cazadores furtivos, los distribuidores y los encargados de formular políticas fueran los destinatarios, entonces una estrategia de presión sostenida de los medios para extender la cobertura de noticias a semanas o meses podría haber sido mejor para lograr un cambio".
"Estos eventos de destrucción también deberían coincidir con las reuniones clave de los responsables políticos, con más líderes de países de origen, tránsito y demanda invitados a asistir", dijo.
Centro de Excelencia ARC para las decisiones ambientales El Dr. Matthew Holden dijo que los gobiernos, los donantes y las ONG deberían introducir el monitoreo en torno a eventos como las quemaduras de marfil.
"Existe una necesidad urgente de medir el alcance de los medios, y cómo se reciben los mensajes, y si cambia las actitudes en los países de demanda de marfil", dijo el Dr. Holden.
"Por ejemplo, ¿causa fluctuaciones en los precios del marfil crudo y trabajado, o impacta los niveles de demanda de los consumidores de productos de marfil?"
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Materiales proporcionado por Universidad de Queensland . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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