Las imágenes de enfermedad y sufrimiento deberían hacer que los fumadores abandonen el hábito; al menos, esa es la idea detrás de las etiquetas de advertencia gráficas que se usan en los paquetes de cigarrillos en gran parte del mundo, y tal vez algún día en los EE. UU.
Sin embargo, según un estudio de la Universidad de Illinois, "las buenas intenciones de esta medida de control del tabaco pueden ser en vano".
La razón: esas imágenes gráficas son percibidas por muchos como una amenaza para su libertad, elección o autonomía, y responden en consecuencia.
"Lo que descubrimos es que a la mayoría de las personas no les gustan estas etiquetas de advertencia, ya sean fumadores o no fumadores", dijo Nicole LaVoie, estudiante de doctorado en comunicación y autora principal del estudio, publicada en línea por la revista Investigación de comunicación y programado para un próximo número de impresión.
"Los enfurece, les hace expresar pensamientos negativos sobre el empaque, que están siendo manipulados", dijo LaVoie. "En última instancia, también les hace pensar que la fuente, el gobierno en este caso, les ordenaetiquetas - está siendo demasiado dominante, está siendo demasiado en su negocio "
Además, la respuesta más fuerte de este tipo provino de participantes que midieron alto en reactancia psicológica, un rasgo de personalidad que los hace más propensos a pensamientos negativos y resistentes cuando perciben que se les dice qué hacer, dijo.
En algunos casos, este rasgo puede producir algo parecido a un efecto boomerang, según Brian Quick, profesor de comunicación y uno de los tres coautores del artículo, que ha estudiado la teoría de la reactancia psicológica con otros problemas de salud ". Siestos individuos ven las cosas como amenazas a la libertad, se sentirán más atraídos para realizar el comportamiento amenazado ".
Dado que los fumadores tienden a ser algo más altos en este rasgo, LaVoie dijo, "en realidad podríamos estar haciendo daño a un grupo que podría necesitar la mayor ayuda si están luchando contra una adicción al tabaco".
Los participantes en el estudio eran 435 estudiantes universitarios entre las edades de 18 y 25 años, con una mediana de edad de 20. Los fumadores representaban el 17.5 por ciento de la muestra y los no fumadores no fumadores en el mes anterior representaban el 82.5 por ciento.eran mujeres y un tercio de hombres; 62.3 por ciento se identificaron como blancos y el resto como no blancos o multirraciales.
Como parte del estudio, todos los participantes recibieron un paquete de cigarrillos de la misma marca popular, junto con un cuestionario diseñado para medir ciertos rasgos de personalidad, así como su reacción al paquete. La mitad de los fumadores y la mitad de los no fumadoresrecibieron paquetes con etiquetas de advertencia gráficas con una de las siete imágenes, y la otra mitad recibieron paquetes con una etiqueta de solo texto como la que está ahora en uso.
Las imágenes habían sido aprobadas por la Administración de Drogas y Alimentos para su uso en etiquetas de advertencia gráficas en los EE. UU., Cada vez que entran en vigencia. Eso estaba programado para 2012, siguiendo la legislación, pero la ley ha estado vinculada desde entoncesarriba en los tribunales. Entre las imágenes estaban las de pulmones enfermos, una boca enferma, una persona muriendo de cáncer de pulmón, otra afectada por enfermedad cardíaca o accidente cerebrovascular y un cadáver.
Numerosos estudios en otros países han demostrado que el fumar disminuye después de la implementación de las etiquetas de advertencia gráficas, dijo LaVoie, pero en muchos casos las nuevas etiquetas coincidieron con otras medidas de control del tabaco, como aumentos de impuestos y prohibiciones de fumar.
Además, muchos fumadores en algunos de esos países simplemente compran y usan fundas que cubren el paquete, dijo. Pueden evitar las imágenes, recuperar la sensación de control y seguir fumando.
Esa fue una de las razones por las que LaVoie quería realizar el estudio. "Siempre medimos y observamos los efectos previstos, como alentar a las personas a dejar de fumar, pero a veces no recordamos mirar qué más están haciendo estos mensajes que nosotros"no estás pensando, como causar reactancia ", dijo.
"Nuestro objetivo es pensar qué podemos hacer, qué mensajes podemos construir, que sean efectivos para el conjunto, pero que también se dirijan a los grupos que más necesitan ayuda"
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Illinois en Urbana-Champaign . Original escrito por Craig Chamberlain. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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