De acuerdo con un estudio de investigación del Grady College of Journalism and Communication Communication de la Universidad de Georgia, la apariencia del contenido editorial en línea y la publicidad nativa o pagada se ve borrosa en la mente de los consumidores.
Lo que distingue a la publicidad nativa de la publicidad gráfica es que los anuncios nativos están diseñados para parecer que pertenecen como parte del contenido editorial y que, a veces, pueden ser difíciles de distinguir del contenido del editor. Los editores usan etiquetas de divulgación o elementos queidentifique estos artículos como contenido promocional, para distinguir estos artículos del contenido editorial habitual.
En el estudio, publicado en diciembre Revista de publicidad , Bartosz W. Wojdynski y Nathaniel J. Evans, ambos profesores asistentes en el Grady College, realizaron dos experimentos utilizando artículos de noticias en línea para examinar las diferencias que el lenguaje y el posicionamiento de las etiquetas de divulgación hacen para determinar si los consumidores reconocen los artículos patrocinados comocontenido publicitario.
En el primer estudio, solo 17 de 242 espectadores, o el 7 por ciento, identificaron el contenido como publicidad, y en el segundo estudio de seguimiento ocular, solo el 17 por ciento identificó los artículos como publicidad.
"Creo que muchos editores y anunciantes suponen que solo porque ponen una etiqueta en el contenido, los consumidores entenderán automáticamente que el artículo que están leyendo es un anuncio pagado", dijo Wojdynski. "Estos resultados muestran que ese no es el caso"en absoluto, aunque el diseño de la etiqueta de divulgación puede hacer una gran diferencia "
El primer estudio invitó a los sujetos a leer contenido en línea con dos historias: una que era contenido editorial y otra que era un anuncio nativo con una cita del ejecutivo de una compañía ficticia. Se presentaron doce versiones de la segunda historia, todas con diferenteslenguaje de etiqueta de divulgación - "publicidad", "patrocinado por", "voz de marca" y "presentado por" - y diferentes posiciones para la etiqueta de divulgación - en la parte superior, media e inferior de la página del artículo.
El estudio encontró que los lectores tenían siete veces más probabilidades de identificar como publicidad aquellos artículos que usaban "publicidad" o "contenido patrocinado" en la etiqueta de divulgación en comparación con aquellos que usaban términos como "voz de marca" o "presentado por".
El segundo estudio utilizó el seguimiento ocular para determinar la mejor posición para las etiquetas de divulgación dentro de los artículos de publicidad nativos. Cuando una divulgación de publicidad nativa estaba en la parte superior de la página, solo el 40 por ciento de los espectadores la miraba, pero cuando la divulgación estabaen la mitad de la página, el 90 por ciento miró la etiqueta. El sesenta por ciento de los espectadores notó las etiquetas publicitarias en la parte inferior de la página.
Estos hallazgos son sorprendentes a la luz de las recomendaciones de la Comisión Federal de Comercio de que los anuncios impresos nativos incluyen una etiqueta de divulgación en la parte superior del contenido. De hecho, ambos estudios encontraron que los lectores tenían más probabilidades de identificar correctamente los artículos como publicidad paga cuandola etiqueta de divulgación se colocó en el medio de la página de la historia.
La publicidad nativa es una industria en crecimiento. Según las estadísticas de Business Insider Intelligence, se espera que el gasto en publicidad nativa en línea sea de $ 7.9 mil millones en 2015 y podría eclipsar $ 21 mil millones en 2018. La publicidad nativa ahora está progresando más allá de las palabras y las imágenes.también incluye video de 360 grados recientemente presentado en el New York Times junto con otras ofertas de realidad virtual del periódico.
"Siempre verá cambios en la publicidad", dijo Evans. "El panorama de los medios siempre superará nuestra comprensión completa".
Los consumidores se han vuelto buenos ignorando los anuncios gráficos tradicionales en línea. Dado que los anuncios nativos parecen contenido en línea normal, existe un valor positivo más alto. Sin embargo, esto presenta una pendiente resbaladiza para los anunciantes y los editores de noticias en línea, que necesitan mantener la confianza ycredibilidad con sus lectores.
"Creemos que es importante que los anunciantes, así como los editores, sean lo más transparentes posible para que el lector no sienta que están siendo engañados", dijo Evans. "Ser comunicativo es realmente importante".
Actualmente no existen pautas claras para la publicidad nativa en línea, ya que existen anuncios impresos nativos regulados por la FTC.
"Va a ser interesante ver cómo el reconocimiento de la audiencia de los anuncios nativos cambia en los próximos años a medida que la novedad de estos anuncios desaparece y la gente se sintoniza más con la forma en que las prácticas de divulgación influirán en la forma en que las personas responden".Wojdynski añadido.
"Los anunciantes, editores y agencias de relaciones públicas están cada vez más involucrados en la producción de este contenido, por lo que todos tendrán interés en que este modelo funcione a largo plazo. La pregunta es cómo hacer que funcione mejor donde los editores no tienen que hacerlo".preocúpese de que los consumidores los abandonen porque se sienten engañados por parte del contenido "
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Georgia . Original escrito por Sarah Freeman. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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