Entre los jóvenes de 12 a 17 años que nunca han usado productos de tabaco, casi la mitad fueron considerados receptivos a la comercialización del tabaco si pudieron recordar o les gustó al menos un anuncio, informan una coalición de científicos del comportamiento en un nuevo estudio nacionalLa receptividad a los anuncios de tabaco se asocia con una mayor susceptibilidad a fumar cigarrillos en el futuro.
Dirigidos por investigadores del Centro de Cáncer Moores de la Universidad de California en San Diego y el Centro de Cáncer Norris Cotton de Dartmouth, los investigadores analizaron datos del Estudio de Evaluación de la Población del Tabaco y la Salud PATH, que incluyó entrevistas con 10,751 adolescentes que informaron que nunca habían usado ningunotipo de producto de tabaco. El riesgo de usar un producto de tabaco en el futuro fue el principal punto de interés de los investigadores. Los hallazgos aparecen en la edición del 22 de mayo de Pediatría .
"Las restricciones de comercialización del tabaco difieren según el producto y solo los cigarrillos electrónicos pueden anunciarse en la televisión", dijo John P. Pierce, PhD, Profesor Emérito del Departamento de Medicina Familiar y Salud Pública de la Facultad de Medicina y Moores de la UC San DiegoCancer Center y autor principal del estudio. "Estudios anteriores han vinculado la receptividad a la publicidad de cigarrillos con la susceptibilidad a fumar cigarrillos entre los jóvenes. Lo que estamos viendo en este estudio es que incluso ser receptivo a la comercialización de productos de tabaco que no son cigarrillos, incluido e-cigarrillos, se asocia con la susceptibilidad a fumar cigarrillos ".
En este análisis de la primera ola de datos del Estudio PATH, los encuestados se consideraron susceptibles al tabaco o se comprometieron a nunca usar estos productos en función de las respuestas a tres preguntas que evalúan su curiosidad sobre el producto, la intención de probarlo en el futuro cercanoy la respuesta probable si un mejor amigo les ofreciera el producto. Solo aquellos con el rechazo más fuerte a las tres preguntas se clasificaron como comprometidos a nunca usarlos. Todos los demás fueron susceptibles. Este índice ha sido validado en múltiples estudios.
A los participantes se les mostraron 20 anuncios de tabaco elegidos al azar de 959 anuncios que representan todos los comerciales recientes disponibles utilizados en anuncios impresos, de correo directo, de Internet o de televisión. A cada encuestado se le pidió inicialmente que nombrara su anuncio de tabaco favorito y luego se mostró un conjunto aleatorio decinco anuncios para cada uno de los siguientes productos: cigarrillos, cigarrillos electrónicos, cigarros y productos sin humo. Por cada anuncio presentado, se les preguntó si habían visto el anuncio en los últimos 12 meses y si les había gustado.como baja receptividad mientras se consideraba que el gusto por las imágenes o el anuncio favorito era más alto.
Una alta proporción de adolescentes menores de edad en los Estados Unidos todavía están expuestos a la publicidad del tabaco. El estudio encontró que el 41 por ciento de los jóvenes de 12 a 13 años, y aproximadamente la mitad de los jóvenes de 14 a 15 añosy los jóvenes de 16 a 17 años eran receptivos a cualquier tipo de publicidad de tabaco.
"Seis de los 10 anuncios de tabaco más reconocidos por los adolescentes eran para cigarrillos electrónicos, cuatro de los cuales fueron transmitidos por televisión", dijo James Sargent, MD, director del Instituto C. Everett Koop en Dartmouth y coautor."El Estudio PATH continuará rastreando a estos adolescentes que no han consumido tabaco y podrán identificar si la receptividad a la comercialización de diferentes productos de tabaco durante la fase 1 del estudio, particularmente la comercialización de cigarrillos electrónicos, aumenta el consumo de cigarrillos uno o dosaños después."
La receptividad a la publicidad fue más alta para los cigarrillos electrónicos con 28 a 33 por ciento en todos los grupos de edad, seguido por 22 a 25 por ciento para cigarrillos y 15 a 21 por ciento para cigarros. La publicidad de cigarrillos electrónicos es de interés para los investigadores debido a su presencia entelevisión y porque mostrar a las personas vapeando es muy similar a mostrar a las personas fumando, dijo Pierce.
La proporción de personas que eran susceptibles al uso de productos de tabaco aumentó con el nivel de receptividad. El cincuenta por ciento de los encuestados consideraban tener baja receptividad, el 65 por ciento que eran moderadamente receptivos y el 87 por ciento de los jóvenes que se consideraban altamente receptivos eran susceptibles a usar productos de tabaco..
"El tabaquismo sigue siendo un problema importante y una causa importante de cáncer de pulmón y otras enfermedades", dijo Pierce. "Hemos tenido una gran disminución en el número de personas que comenzaron a fumar, pero es importante que mantengamos esa reducción"
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de California - San Diego . Original escrito por Yadira Galindo. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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