Según un estudio dirigido por Eleni Linos, MD, DrPH, profesora asistente de dermatología en la Universidad de California en San Francisco, la publicidad en línea basada en los términos de búsqueda de Google es una forma potencialmente efectiva de brindar educación específica para la prevención del cáncer.
El bronceado en interiores es un factor de riesgo prevenible para el cáncer de piel que representa casi medio millón de nuevas neoplasias por año, dijo Linos. "Más de uno de cada cinco adolescentes y más de la mitad de todos los estudiantes universitarios usan camas de bronceado, lo que los hace especialmentevulnerable ", dijo.
Linos y su equipo de investigación crearon una serie de breves anuncios sobre el bronceado en interiores y el cáncer de piel que aparecieron cuando los usuarios de Google buscaron información sobre las camas de bronceado. El anuncio más exitoso fue visto por casi 200,000 usuarios, aproximadamente el 1 por ciento de los cuales hizo clic en élpara obtener más información. Una tasa de "clics" del uno por ciento se considera comercialmente viable para la publicidad en línea, anotaron los autores del estudio.
"Google maneja tres mil quinientos millones de búsquedas por día", dijo Linos. "Esta es una oportunidad increíble para mensajes de salud pública específicos y rentables. Incluso más allá del cáncer de piel, nuestro enfoque podría usarse para otros problemas importantes de salud pública comocomo el control del tabaco o problemas de salud mental "
El estudio fue publicado en Dermatología JAMA el 7 de octubre de 2015.
Para probar el concepto de mensajes de salud pública en línea específicos, el equipo de investigación utilizó Google AdWords, un servicio de publicidad en línea de pago por clic que coloca anuncios de tres líneas y 105 caracteres junto a los resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios específicos aparecen enrespuesta a los términos de búsqueda ingresados por los usuarios.
Los investigadores crearon una serie de anuncios sobre los riesgos para la salud del bronceado en interiores, basados en términos de búsqueda comunes relacionados con las camas de bronceado. Al hacer clic en un anuncio, los usuarios acudieron a un sitio de UCSF con información de los Centros para el Control de Enfermedades sobre los riesgos para la salud debronceado interior
Después de un año de pruebas y refinamiento en línea, los investigadores seleccionaron nueve anuncios que aparecieron entre el 2 de abril y el 2 de junio de 2015, la época del año en que el volumen de búsquedas de camas de bronceado en línea es más alto.
El anuncio más efectivo decía: "La verdad de las camas de bronceado / ¿Sabes lo que le estás haciendo a tu piel? / ¡Edúcate!" Fue exhibido 198,276 veces y 2,062 visitantes hicieron clic para obtener una tasa de clics de1.04 por ciento
"El uso de la publicidad en línea para la prevención es un enfoque completamente nuevo, y potencialmente un cambio de juego, para la salud pública, pero todavía tenemos mucho que aprender", dijo Linos. "La asociación con empresas de tecnología y redes sociales es clave. Nosotrosnecesitan descubrir la mejor manera de llegar a grandes audiencias y entregar mensajes que sean relevantes y significativos para ellos. Y la pregunta final es cómo estas intervenciones realmente cambiarán los comportamientos ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionados por Universidad de California - San Francisco . Original escrito por Elizabeth Fernández. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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