El gasto en atención médica en los Estados Unidos es el más alto del mundo: un total de $ 3.3 trillones, o el 17.8% del PIB, en 2016. Para capturar participación de mercado y expandir el mercado, las compañías farmacéuticas y las organizaciones de atención médica usanuna amplia gama de actividades promocionales, que incluyen publicidad televisiva y digital, redes sociales, campañas de concientización sobre enfermedades dirigidas a los consumidores y marketing para profesionales a través de muestras gratuitas de medicamentos o pagos de consultoría. Revista de la Asociación Médica Americana JAMA , investigadores del Instituto de Política de Salud y Práctica Clínica de Dartmouth revisaron el marketing médico comercialización de medicamentos recetados, conocimiento de enfermedades, pruebas de laboratorio y servicios de salud para consumidores y profesionales durante un período de 20 años desde 1997 hasta 2016 y descubrieron queSi bien ha aumentado dramáticamente de aproximadamente $ 17.7 mil millones a $ 29.9 mil millones, la regulación no lo ha hecho.
"Debido a que el objetivo del marketing médico es dar forma a nuestras percepciones de los beneficios y daños de los medicamentos, los tratamientos e incluso de las enfermedades en sí mismas, puede tener un impacto muy significativo en la atención médica e incluso puede obstaculizar los esfuerzos para controlar el gasto insostenible en atención médica", dice el profesor del Instituto Dartmouth Steven Woloshin, MD, quien fue coautor del artículo con su esposa y socia investigadora desde hace mucho tiempo, la fallecida profesora Lisa Schwartz, MD el Dr. Schwartz falleció en noviembre de 2018.
En su revisión del gasto, Schwartz y Woloshin descubrieron que el aumento más rápido fue en publicidad directa al consumidor DTC, que aumentó de $ 2,1 mil millones 11.9% del gasto total en 1997 a $ 9.6 mil millones 32% degasto total en 2016.
Otros hallazgos sobre el gasto de DTC durante este período incluyen :
Si bien el marketing para profesionales de la salud aumentó menos rápidamente que la publicidad de DTC, las actividades promocionales aumentaron en la mayoría de las áreas. El marketing para profesionales de la salud por parte de las compañías farmacéuticas representó la mayor parte del gasto promocional, con un aumento de $ 15.6 mil millones a $ 20.3 mil millones durante este período.
Otros hallazgos incluyen :
Si bien la Oficina de Promoción de Medicamentos Recetados de la FDA OPDP es responsable de revisar la publicidad de medicamentos recetados y materiales promocionales relacionados para garantizar su veracidad, otras organizaciones, como la Rama de Protección al Consumidor del Departamento de Justicia de los EE. UU.involucrados en frenar la promoción engañosa. Al revisar la actividad reguladora de 1997-2016, Schwartz y Woloshin descubrieron que el número de materiales promocionales de drogas para consumidores y profesionales que las compañías enviaron para revisión de la FDA aumentó de 34,182 a 97,252. Sin embargo, las cartas de violación de la FDA para la comercialización engañosa de drogas disminuyerondel 156 al 11. Si bien ha habido 103 acuerdos financieros entre compañías farmacéuticas y gobiernos federales y estatales desde 1997, lo que resultó en más de $ 11 mil millones en multas por prácticas de marketing engañosas o no autorizadas, la Comisión Federal de Comercio FTC haactuó contra el marketing engañoso solo en el caso de un solo centro de cáncer con fines de lucroter.
"Creo que nuestros hallazgos resaltan que hay mucho espacio para ser más activos en la regulación del marketing médico. Permitir una mejor supervisión de los detalles del producto o agregar tablas que cuantifiquen los beneficios y los efectos adversos de los medicamentos a la publicidad son dos ejemplos que citamos enel documento, pero hay muchos pasos factibles que podrían tomarse que podrían mejorar la calidad de la información de salud y reducir la prescripción excesiva y el gasto médico innecesario ", dice Woloshin.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionados por Instituto Dartmouth de Política de Salud y Práctica Clínica . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cita esta página :