Una nueva investigación de la Universidad de Cornell sugiere que las etiquetas de advertencia gráficas en los anuncios de cigarrillos tienen el mismo efecto antitabaco que las etiquetas de advertencia similares en los paquetes de cigarrillos.
Las etiquetas, que contienen imágenes como sangrado, encías y labios cancerosos, también cancelan el efecto de los anuncios que incitan a los niños a pensar que fumar es genial, rebelde y divertido, según la investigación.
"Este estudio sugiere que el valor de las etiquetas de advertencia gráficas se extiende más allá de hacer que las personas tengan más sentimientos negativos sobre fumar", dijo el autor principal Jeff Niederdeppe, profesor asociado de comunicación, quien escribió el documento con un equipo de investigadores afiliados a Cornell."También parece tener el beneficio adicional de reducir la influencia de los anuncios de 'señal social' que atraen a los jóvenes a querer fumar en primer lugar".
El documento, "Uso de etiquetas de advertencia gráficas para contrarrestar los efectos de las señales sociales y las imágenes de marca en la publicidad de cigarrillos", se publicó en Investigación en educación sanitaria .
Los investigadores estudiaron el efecto de las etiquetas de advertencia gráficas en 451 fumadores adultos y 474 estudiantes de secundaria en comunidades rurales y urbanas de bajos ingresos en el noreste. A cada participante se le asignó aleatoriamente un conjunto de seis anuncios. Algunos vieron anuncios con señales sociales, comocomo un grupo de personas sonrientes que se toman una selfie con una etiqueta de advertencia gráfica que cubre el 20 por ciento del anuncio. Otros grupos vieron anuncios con varias combinaciones de advertencias de solo texto, advertencias gráficas, la advertencia general del cirujano actual, imágenes de marca y señales sociales.
Utilizando el laboratorio de medios móviles de Cornell, los investigadores rastrearon los ojos de los participantes del estudio para medir qué partes del anuncio vieron y por cuánto tiempo. Después de ver los anuncios, los participantes informaron el grado en que sintieron emociones negativas, incluyendo enojo, miedo ytristeza. La etiqueta de advertencia gráfica alejó la atención de los espectadores de los anuncios y la dirigió hacia la advertencia, independientemente de si la advertencia era solo gráfica o de texto, más que la advertencia general del cirujano actual.
Las etiquetas de advertencia gráficas también despertaron más sentimientos negativos que las etiquetas de solo texto y redujeron las percepciones de los niños de que las marcas de cigarrillos son atractivas y emocionantes.
"Eso es importante, porque hay bastante buena evidencia de que las reacciones viscerales a estas advertencias son el principal impulsor de su efectividad", dijo Niederdeppe. "Estos anuncios están tratando de crear una imagen de marca positiva, y las etiquetas gráficas de advertencia ayudan a suprimir que"
El estudio también encontró que los participantes sentían los mismos niveles de emoción negativa si miraban una etiqueta de advertencia gráfica que cubría el 20 por ciento de un anuncio de página completa o el 50 por ciento de un paquete de cigarrillos mucho más pequeño.
"Nos sorprendió gratamente que los niveles de emoción negativa fueran equivalentes entre esas dos condiciones", dijo Niederdeppe. "Sugiere que una cobertura del 20 por ciento en un anuncio es un umbral lo suficientemente alto como para crear la emoción negativa".
La Administración de Alimentos y Medicamentos, que financió el estudio a través de su Centro de Productos de Tabaco, consultará esta investigación, ya que considera revisar las advertencias generales actuales del cirujano, advertencias de solo texto que no han cambiado en casi 40 años.
Fuente de la historia :
Materiales proporcionados por Universidad de Cornell . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
Referencia del diario :
Cita esta página :