Heart & Stroke quiere que los canadienses sepan en lo que respecta a la nutrición, los niños no están bien; nuestros niños y jóvenes son bombardeados con anuncios de productos poco saludables todo el día, todos los días, lo que influye en sus elecciones de alimentos y bebidas.efecto devastador en su salud y creando conflictos en el hogar.
El marketing es un gran negocio y es sofisticado. Se gastan millones de dólares dirigidos a niños y jóvenes a través de múltiples canales, incluyendo televisión y en línea y en múltiples entornos. Una nueva investigación revela que más del 90% de los anuncios de productos de alimentos y bebidas son vistos por niños y adolescentesen línea son para productos poco saludables, y colectivamente los niños entre las edades de dos y 11 años ven 25 millones de anuncios de alimentos y bebidas al año en sus 10 sitios web favoritos.
Es hora de que esta tormenta de comercialización se detenga. Una de las formas más efectivas de proteger a los niños y apoyar a los padres es implementar fuertes restricciones en la comercialización comercial de alimentos y bebidas para niños y jóvenes, y Heart & Stroke está pidiendo al gobiernopresentar y aprobar legislación sin demora.
El Informe Heart & Stroke 2017 sobre la salud de los canadienses examina cómo el marketing ilimitado de alimentos y bebidas dirigido a los niños canadienses está afectando negativamente las preferencias y elecciones, sus relaciones familiares y su salud. Encuestamos a los canadienses para comprender sus perspectivas y comisionamos uno deLos principales investigadores del país examinarán el volumen de la publicidad digital de alimentos y bebidas para niños y adolescentes canadienses, evaluarán la calidad de los productos y examinarán qué tan bien se está regulando la industria, la primera investigación de este tipo en el país.
"Heart & Stroke se compromete a brindarles a los niños el mejor comienzo para una vida larga y saludable", dice Diego Marchese, CEO interino y vicepresidente ejecutivo de Heart & Stroke. "Impulsar la legislación para restringir la comercialización de alimentos y bebidas a los niños yla juventud puede parecer una medida audaz, pero dada la predicción de los expertos de que los niños de hoy pueden ser la primera generación en tener una salud más pobre y una vida útil más corta que sus padres, debemos ser audaces ".
Coma sano temprano, coma sano a menudo
La alimentación saludable es uno de los factores más importantes para la salud general y los buenos hábitos comienzan temprano en la vida. Al mismo tiempo, la alimentación no saludable es un riesgo principal de muerte en Canadá, que comienza en la infancia y se desarrolla a lo largo de la vida.
Desde 1979, el número de niños canadienses con obesidad se ha triplicado, con casi uno de cada tres niños con sobrepeso u obesidad. Las tasas de obesidad están influenciadas por la cantidad de comercialización a la que están expuestos los niños, y pone a los niños y adolescentes en riesgo de muchas enfermedades.problemas, incluyendo enfermedades cardíacas, derrames cerebrales y diabetes. Esto no es sorprendente dado que la mayoría de los productos comercializados para niños son para productos poco saludables; algo que los canadienses entienden. Según nuestra encuesta, el 72% cree que la industria de alimentos y bebidas comercializa sus productos directamente aniños y el 78% cree que estos productos no son saludables.
"Hemos visto una transición en las últimas décadas", dice el Dr. Norm Campbell, presidente de Heart & Stroke CIHR en Hipertensión. "Por primera vez tenemos niños que han pasado toda su vida comiendo dietas poco saludables ricas en alimentos procesados"
peleas familiares de comida
Los especialistas en marketing entienden el poder que tienen los niños; el 'factor molesto' tiene una influencia considerable sobre lo que compran sus padres. Según nuestra encuesta, el 71% de los canadienses cree que debido a que la industria de alimentos y bebidas gasta tanto dinero en publicidad para niños,tiene una ventaja injusta sobre los padres cuando se trata de influir en los hábitos alimenticios y de bebida de los niños.
"El efecto en las familias a menudo es corrosivo o perjudicial", dice el Dr. Tom Warshawski, presidente de la Fundación de Obesidad Infantil. "Los padres aman a sus hijos y quieren que prosperen, pero el marketing persuade a los niños de querer comida y bebidas chatarra".El objetivo de esa persuasión es establecer un conflicto entre los niños y los padres. Los niños agitan por estos productos ".
No los comerciales de tu abuela
La televisión sigue siendo un medio dominante para publicitar a los niños, pero a medida que los niños pasan más tiempo el marketing digital en línea está creciendo. En nombre de Heart & Stroke, la Dra. Monique Potvin Kent, experta en marketing de alimentos y bebidas y nutrición infantil, revisó los alimentosy publicidad de bebidas en los 10 principales sitios web de niños de 2 a 11 años y de jóvenes de 12 a 17 años durante un período de un año, evaluando tanto el volumen de anuncios como la calidad nutricional de los productos.
"No pude superar los números, hay muchos anuncios en la televisión dirigidos a niños y es aún mayor para los adolescentes, pero solo hay muchos lugares disponibles, hay un límite. En Internet no hay límites."dice el Dr. Potvin Kent" El nivel de comercialización de alimentos y bebidas en línea es muy alto y casi todos los productos anunciados no son saludables ", agrega.
La investigación del Dr. Potvin Kent reveló lo siguiente :
La autorregulación de la industria es un fracaso
Durante los últimos 10 años, la industria de alimentos y bebidas ha establecido sus propios estándares y autorregulado su comercialización a través de la Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños de Canadá CAI. El programa no es obligatorio y los criterios de nutrientes son débiles. Más preocupante, la publicidad para niños ha aumentado en la última década.
"Mira el último informe del CAI y algunos de los alimentos que dicen que son 'opciones dietéticas más saludables' y, por lo tanto, se anuncian a los niños: Lucky Charms, Froot Loops, Eggo Waffles. ¿En qué mesas de desayuno se consideran estas opciones saludables?"Geoff Craig, Director de Marketing y Comunicaciones, Heart & Stroke.
La investigación de la Dra. Potvin Kent revela graves debilidades en el enfoque de CAI y sus criterios, dado el alto volumen de comercialización poco saludable de alimentos y bebidas visto por niños y jóvenes. De hecho, su estudio muestra que las empresas que participan en el CAI son los peores delincuentesLas tres cuartas partes de los anuncios poco saludables vistos por niños y jóvenes provenían de compañías que participan en el CAI.
La legislación significa una lucha justa para todos
"Me irrita cuando me dicen que este tipo de restricciones son sobre el gobierno tratando de controlar a los padres. Este es el tipo de política que apoya a los padres. Los padres están haciendo el mejor trabajo posible pero nuestro entorno lo hace difícil; cada entornoentramos está lleno de productos con alto contenido de azúcar y grasa ", dice el Dr. Potvin Kent.
Esta legislación se trata de proteger a nuestros hijos de daños, tal como lo hemos hecho con las leyes y restricciones de fumar en el asiento del automóvil.
Se han implementado restricciones en el marketing para niños y se ha demostrado que funcionan en jurisdicciones de todo el mundo. El mejor ejemplo es en Quebec, donde la legislación ha estado vigente durante 30 años y se ha asociado con una reducción del 13% en la probabilidad de comprar rápidamentealimentos, y Quebec también tiene la tasa de obesidad más baja en Canadá entre los niños de 6 a 11 años, y la tasa más alta de consumo de verduras y frutas. También establece un campo de juego nivelado para los negocios. Incluso si los criterios voluntarios fueran fuertes, las empresasquienes cumplan y pongan la salud de los niños primero sería una desventaja competitiva, y la prioridad de la industria es maximizar las ganancias.
Estadísticas
Lea el informe en heartandstroke.ca/heartreport .
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Fundación Heart and Stroke de Canadá . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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