COLUMBUS, Ohio - El uso del humor por parte de los candidatos políticos en las redes sociales a veces podría ser contraproducente para ellos con posibles seguidores, sugiere una investigación reciente.
El estudio encontró que las personas tenían más probabilidades de ver los mensajes que usan el humor como inapropiados para un candidato político que no conocían. Eso llevó a los participantes a calificar a un candidato que usa el humor como menos creíble que uno que no lo hizo, y menos probable queobtener su voto.
"Los candidatos deben tener cuidado al usar el humor en las redes sociales", dijo Olivia Bullock, coautora del estudio y estudiante de doctorado en comunicación en la Universidad Estatal de Ohio.
"La gente tiene expectativas de que los políticos demuestren seriedad y competencia incluso en las redes sociales, donde a menudo se alienta a los usuarios a ser más informales"
El estudio fue publicado en línea recientemente en la revista Informes de investigación de comunicación .
En este estudio, las personas reaccionaron a las publicaciones de un candidato ficticio, por lo que no hubo conocimiento previo del candidato.
Es posible que las reglas sean diferentes para los políticos, como Donald Trump o Elizabeth Warren, que ya son conocidos, dijo el coautor del estudio Austin Hubner, también estudiante de doctorado en comunicación en Ohio State.
"Para los candidatos que no son conocidos, usar el humor puede ser más riesgoso que para los políticos establecidos", dijo Hubner.
El estudio involucró a 476 estudiantes universitarios que vieron el perfil de un candidato político ficticio en el sitio de redes sociales Twitter. El nombre del candidato era Alex Smith. Los participantes fueron asignados al azar para ver a un Alex Smith que era hombre o mujer y era joven oviejo, como lo muestran sus fotos.
No se dio ningún partido político para el candidato.
Los perfiles de Twitter contenían cinco tweets relacionados con infraestructura, educación, votación y donaciones de campaña.
La mitad de los participantes vio tweets directos sobre el tema, mientras que la otra mitad vio tweets que usaban un dispositivo humorístico, juegos de palabras, para enviar el mismo mensaje.
Por ejemplo, un tweet usando un juego de palabras fue "¡Estamos hartos de recibir mala atención médica! Es hora de sanar nuestro sistema roto". El tweet formal equivalente fue "¡Estamos cansados de recibir mala atención médica! Es hora dearreglar nuestro sistema roto "
Los resultados mostraron que los participantes que leían los tweets con humor eran más propensos que los que leían los tweets estándar a decir que los mensajes no eran apropiados para una persona que se postulaba para un cargo público y que estaban sorprendidos de que el candidato los enviara.
Como resultado, los candidatos que usaron el humor en sus tweets se consideraron menos creíbles y los participantes tenían menos probabilidades de decir que votarían y harían campaña y les donarían si se postulaban en su distrito.
El sexo o la edad del candidato no afectaron la forma en que los participantes en el estudio juzgaron el uso del humor.
Bullock señaló que los participantes en el estudio eran todos estudiantes universitarios, y los resultados pueden ser diferentes en otros grupos demográficos.
"Por otro lado, si algún grupo va a responder positivamente al humor en las redes sociales, la expectativa sería que serían jóvenes", dijo Bullock. "Eso no es lo que encontramos".
Una pregunta que el estudio no aborda específicamente es el papel del partidismo en la forma en que se acepta el humor, porque los candidatos en el estudio no tenían etiquetas de partido.
Pero los investigadores sí preguntaron a los participantes con qué partido se identificaron y a qué partido creían que pertenecían los candidatos en el estudio. La mayoría de los participantes pensó que los candidatos en el estudio eran demócratas.
Pero los participantes que se identificaron como demócratas no eran más propensos que los que se identificaron como independientes o republicanos a tener una reacción positiva al uso del humor por parte de los candidatos, dijo Bullock.
"Eso proporciona alguna indicación de que las personas pueden no aceptar más el humor de un candidato de su propio partido", dijo.
En general, los hallazgos sugieren que los candidatos deben tener en cuenta a su audiencia en las redes sociales, particularmente cuando recién comienzan, dijo Bullock.
"Las personas tienen ciertas expectativas de los candidatos políticos y deben tenerlas en cuenta cuando se comunican"
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad Estatal de Ohio . Original escrito por Jeff Grabmeier. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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