Cuando se trata de la vacunación, las palabras son importantes como las percepciones de lo que es el comportamiento normal. Un experimento realizado por investigadores de la Universidad Estatal de Washington reveló que diferencias relativamente pequeñas en los mensajes influyeron en las actitudes de las personas sobre el virus del papiloma humano o la vacuna contra el VPH, que se ha demostrado que ayudaprevenir el cáncer.
Sujetos adultos jóvenes en el estudio publicado recientemente en la revista Comunicación de salud estaban más interesados en aprender acerca de la vacuna contra el VPH cuando se exponían a mensajes que eran tanto cautelares como normativos, es decir, declaraciones que implicaban que sus amigos y familiares pensaban que deberían recibir la vacuna, en comparación con los mensajes que daban información básica sobre los beneficios de la vacuna.
Los sujetos también tenían menos probabilidades de estar interesados en la vacuna cuando recibían mensajes descriptivos que estaban redactados negativamente: por ejemplo, aquellos que decían que 3 de cada 10 personas se perdieron la vacuna contra el VPH.
"Debemos tener cuidado al usar este tipo de mensajes", dijo Porismita Borah, profesora asociada de la Facultad de Comunicación Edward R. Murrow de la WSU y uno de los autores del estudio. "Si usted dice que 3 de cada 10 no obtuvieronla vacuna, o que 7 de cada 10 la recibieron, eso marca la diferencia. Influye en las actitudes y el comportamiento de las personas "
Muchas organizaciones de salud, incluidas la Organización Mundial de la Salud y los CDC, a menudo usan este tipo de mensajes basados en normas redactados negativamente, pero este es el primer estudio experimental que probó la influencia de las normas sociales en el comportamiento.
Más de una década de investigación ha respaldado la seguridad y efectividad de la vacuna contra el VPH para prevenir las verrugas genitales y los cánceres asociados con la infección de transmisión sexual, incluido el cáncer cervical, anal y de pene. Sin embargo, según los CDC, la vacuna tiene una baja absorción en elEstados Unidos con el 48.5% de las mujeres y el 78.8% de los hombres de 19 a 26 años que aún no están vacunados, lo que indica la necesidad de mejores mensajes promocionales.
Para el estudio, Borah y Xizhu Xiao, un recién graduado de doctorado de WSU, probaron mensajes en casi 200 adultos jóvenes entre las edades de 18 y 29 años. Los participantes fueron asignados aleatoriamente en cuatro grupos que recibieron cada uno un conjunto diferente demensajes sobre la vacuna contra el VPH basados en publicaciones en las redes sociales que suelen usar las organizaciones de salud. Descubrieron que los mensajes normativos redactados negativamente con frecuencia aumentaban las percepciones de riesgo de la vacuna, en comparación con los mensajes normativos y de información básica redactados positivamente.
Además, los estudiantes que estuvieron expuestos a los mensajes normativos de la orden judicial tenían una mayor intención de buscar información sobre la vacuna, lo que a su vez aumentó su intención de recibir la vacuna contra el VPH.
"Este estudio implica que el uso de mensajes que resaltan la importancia de la aprobación de la vacunación por parte de otros, como padres y compañeros, puede ser especialmente útil para despertar el interés de las personas para obtener más información sobre la vacuna. La búsqueda de información a su vez es probablepara plantear su intención de vacunarse ", dijo Xiao.
Si bien los autores advirtieron que este estudio fue limitado y se centró específicamente en mensajes promocionales para la vacuna contra el VPH, dijeron que los resultados pueden tener algunas implicaciones para la promoción de otras vacunas, incluida una posible vacuna COVID-19.
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Materiales proporcionado por Universidad Estatal de Washington . Original escrito por Sara Zaske. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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