Los letreros de un político local capturaron la curiosidad de Katherine Haenschen.
"Estaba conduciendo por la región y noté que la misma campaña estaba usando una fuente diferente en los letreros en áreas rurales que en los letreros en la ciudad", dijo Haenschen, profesor asistente en el Departamento de Comunicación. "Pensé, por quéeste candidato usa múltiples fuentes? "
Un experto en mensajería política, Haenschen y Daniel Tamul, también profesor asistente en el Departamento de Comunicación, transformaron la pregunta en un proyecto de investigación cautivador.
"¿Qué hay en una fuente ?: Percepciones ideológicas de la tipografía" cuestiona el impacto potencial en los votantes si se descubre que las fuentes tienen atributos políticos.
Haenschen y Tamul llegaron a las siguientes conclusiones clave a través del estudio :
Las personas perciben que las fuentes tienen inclinaciones liberales o conservadoras.
Mientras más personas vean una fuente alineada con su ideología, más la favorecen.
Las fuentes que caen en la categoría serif, aquellas adornadas con una línea pequeña o un trazo, se consideran más conservadoras que las fuentes en el grupo sans serif, aunque existen diferencias dentro de las familias de fuentes.
"Esta investigación es de interés para cualquiera que se preocupe por las comunicaciones políticas, y los resultados tienen implicaciones claras para los profesionales de campañas políticas", dijo Haenschen. "Cuando elige la identidad visual de un candidato, debe considerar cómo las personas perciben esofuente."
Los resultados provienen de dos experimentos de encuestas. El primero utilizó la clasificación de tipo de letra, como serif o sans serif, y estilos de tipo de letra regular, negrita, cursiva.
Un total de 987 participantes de la encuesta leyeron la frase "el zorro marrón rápido saltó sobre el perro perezoso" presentado en cada tipo de letra y dos tipos de letra que representan las categorías serif y sans serif: Times New Roman y Gill Sans.
Los encuestados luego calificaron el tipo de letra como liberal o conservador, y respondieron varias medidas demográficas relacionadas con su ideología política, afiliación partidaria, edad, género y raza.
Durante el segundo experimento, Haenschen y Tamul usaron una gama más amplia de tipos de letra, incluidos varios tipos de letra dentro de la misma familia de fuentes.
Los participantes leen una frase o un nombre escrito en una de las dos serifas Jubilat o Times New Roman, una de las dos sans serif Gill Sans o Century Gothic y una fuente de pantalla Sunrise, Birds of Paradise o Cloister BlackLigero.
Los investigadores dijeron que eligieron la fuente Jubilat porque se usó en la candidatura presidencial de 2016 del senador Bernie Sanders, y Century Gothic debido a su aproximación cercana a la fuente Gotham utilizada por el ex presidente Barack Obama durante su campaña de 2008.
En general, los resultados mostraron que los tipos de letra, las clasificaciones de tipo de letra y los estilos de tipo de letra tienen diferentes inclinaciones ideológicas, y el partidismo modera la percepción ideológica.
Haenschen enfatizó que la historia exploratoria sugiere muchos caminos para futuras investigaciones.
"Este estudio muestra que la fuente juega un papel en la comunicación política estadounidense, transmitiendo ideología a través de la anatomía de sus letras", dijo Haenschen. "A través de esta investigación, sentamos las bases para futuros estudios que puedan identificar relaciones entre fuentes y resultados persuasivosen comunicación política "
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Virginia Tech . Original escrito por Andrew Adkins. Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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