La nueva generación de blogueras e influyentes exitosas en las redes sociales está cambiando la identidad de la ama de casa "ideal" estereotipada. Esto es según un nuevo estudio de Magdalena Petersson McIntyre, investigadora de la Facultad de Negocios, Economía y Derecho dela Universidad de Gotemburgo.
Publicado en el Revista de Economía Cultural , el estudio demuestra que, si bien la imagen de la ama de casa ha desaparecido en gran medida como ideal en la década de 2010, los roles que reproducen una especie de ideal de ama de casa estéticas han resurgido en las redes sociales.
"Es una nueva identidad para lo que muchos deducen como la 'mujer ideal' o 'ama de casa", dice Magdalena Petersson McIntyre.
"Sin embargo, este nuevo 'ideal' explota la imagen de una glamorosa ama de casa mostrándola como un emprendimiento. También desafía las nociones de consumo como algo pasivo, en lugar de producción y parte de la economía social.
"El rol tradicional de ama de casa femenina mediado a través de una plataforma digital es algo completamente diferente del rol ideado por la división tradicional del trabajo".
"A estos bloggers se les da la posibilidad de volver a codificar lo que significa ser una mujer que trabaja en el hogar, que se dedica a las prácticas de consumo".
Como parte del estudio, Petersson McIntyre realizó entrevistas en profundidad con personas influyentes o blogueras durante 2014 y 2016, y analizó otras 25 cuentas similares. Lo que descubrió fue, a través de la necesidad de generar ingresos financieros a través de "me gusta" y acciones, estas mujeres se ven obligadas a desarrollar una personalidad cercana a su ego real, pero no a su personalidad real.
"Esta vida que se muestra en las redes sociales no es la vida real de las personas influyentes, sino en gran medida una creada. No son realmente amas de casa perfectas sino 'actores', que muestran una imagen de lo que significa ser una mujer que encajaanunciantes
"La tensión entre la 'vida real' de estas mujeres y la vida mostrada se vuelve significativa de diferentes maneras; los seguidores están interesados en la relación entre lo real y lo ficticio y la hace comercialmente viable. En particular, es el cambio de lael cuerpo, el hogar o el estilo de vida real de los bloggers que les interesan "
La esencia del concepto comercial de estos bloggers e influencers es difundir una imagen de su estilo de vida como consumo, vida familiar, matrimonio, decoración del hogar y cómo vestirse. Refuerza las nociones tradicionales de feminidad, al permitir que las mujeres se involucrenen prácticas de cuidado, embellecimiento y maternidad.
Sin embargo, para tener una carrera como blogger e influyente exitoso, también debes compartir experiencias personales. Las mujeres que toman este camino han tenido que hablar sobre cosas que antes pensaban que eran privadas. Es un movimiento que está demostrando un trauma personal demostradocomo triunfos cuando se comparte y se difunde exponencialmente en las redes sociales.
"Las mujeres han tenido que hablar sobre cosas privadas, a menudo frente a una cámara de video. Debido a que son precisamente estas publicaciones las que, por ejemplo, se sienten mal, lo que genera muchos" me gusta "y comentarios. Exactamente la respuesta que reciben los anunciantesexigente y, por lo tanto, genera ingresos para los bloggers.
"Usando su dispositivo móvil o computadora, un influyente y bloguero puede medir el impacto financiero de compartir a alguien personalmente, como sentirse mal o tener problemas con su peso".
"La nueva tecnología ha permitido comprender los límites entre lo personal y lo público de nuevas maneras"
"Es una ruptura de los límites entre humanos y no humanos como resultado de la tecnología digital, que ha reconfigurado el papel de ama de casa al transformar los límites entre las prácticas íntimas y comerciales".
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Materiales proporcionado por Universidad de Gotemburgo . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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