Un estudio histórico ha encontrado que la conciencia de los jóvenes sobre la comercialización del alcohol, y su propiedad de la mercadería con marca de alcohol, se asocia con un consumo mayor y de mayor riesgo.
Publicado en BMJ abierto , la investigación - dirigida por la Universidad de Stirling y el Centro de Investigación de Políticas de Cáncer en Cancer Research UK - reveló que los bebedores actuales de 11 a 19 años de edad, quienes reportan una alta conciencia de comercialización de alcohol, son una y una-casi veces más propensos a ser bebedores de mayor riesgo, en comparación con aquellos que tienen una conciencia baja o media.
En los jóvenes que nunca han consumido alcohol, los que poseen mercancías con la marca de alcohol tienen el doble de probabilidades de ser susceptibles de beber en el próximo año, según la investigación.
Significativamente, el documento informa que el 82 por ciento de los jóvenes recordó haber visto al menos una forma de comercialización de alcohol en el mes anterior a la encuesta, y se estima que al menos la mitad vio 32 o más casos, lo que equivale a uno por día.Mientras tanto, una quinta parte de poseer productos de marca de alcohol.
El estudio, dirigido por el Dr. Nathan Critchlow, del Instituto de Mercadeo Social de la Universidad ISM, es el primero en examinar la conciencia del mercadeo del alcohol y la propiedad de productos de marca en una muestra demográficamente representativa de jóvenes en todo el Reino Unido,incluidos los que están por encima y por debajo de la edad legal de compra de alcohol.
El Dr. Critchlow dijo: "El marketing de alcohol es más que publicidad; existe en muchas formas diferentes, más comúnmente conocido como la mezcla de marketing, y descubrimos que esto se reflejó en lo que recordaban los jóvenes. Más de un tercio de los jóvenesrecordó haber visto publicidad de alcohol a través de la televisión, el respaldo de celebridades y ofertas especiales la semana anterior a su participación en la encuesta, mientras que más de un quinto recordó haber visto anuncios al aire libre o anuncios en las redes sociales
"Aunque el consumo de alcohol puede estar influenciado por una variedad de factores, descubrimos que la asociación entre la comercialización del alcohol y el aumento del consumo y el consumo de mayor riesgo en los bebedores actuales, se mantuvo incluso después de controlar una variedad de factores demográficos y factores de confusión, como la paternidady el consumo de alcohol entre pares. Esto también fue cierto para la asociación entre poseer productos de marca y la susceptibilidad en los que nunca beben ".
El estudio utilizó datos de la Encuesta de Política de Alcohol Juvenil 2017 - una encuesta transversal, realizada por YouGov con personas de 11 a 19 años en todo el Reino Unido. La muestra ponderada - de 3,399 jóvenes - tuvo un promedioedad de 15.18 años, una distribución uniforme por género, y el 76 por ciento estaba por debajo de la edad legal de compra. De la muestra ponderada, 1.590 eran bebedores actuales, con el 44 por ciento de los clasificados como de mayor riesgo, y 1.623nunca fueron bebedores, con la mitad de los clasificados como susceptibles de beber en el próximo año.
El equipo midió con qué frecuencia los jóvenes recordaron haber visto nueve formas diferentes de comercialización de alcohol en el mes anterior al estudio, que van desde la publicidad tradicional, por ejemplo, en la prensa y la televisión, mercadeo alternativo, como patrocinio y concursos;y marketing minorista, incluidas las promociones de precios.
La conciencia también se calculó durante el último mes, y los jóvenes se clasificaron como informando baja conciencia aproximadamente cada dos días o menos, conciencia media aproximadamente todos los días y alta conciencia casi dos veces al día o más.
El Dr. Critchlow dijo: "El nuevo estudio proporciona información sobre las formas de comercialización del alcohol que los jóvenes conocen, con qué frecuencia recuerdan haber visto la comercialización del alcohol y qué factores están asociados con una mayor conciencia sobre la comercialización del alcohol y la propiedad de mercancías con marca de alcohol.
"La influencia que el marketing de alcohol tiene en los jóvenes, y cómo se autorregula en el Reino Unido, sigue siendo un tema de debate. La última estrategia de alcohol del gobierno escocés incluye planes para consultar sobre controles alternativos para el marketing de alcohol, yIrlanda aprobó recientemente una legislación en este sentido. Nuestros hallazgos respaldan estos pasos para examinar otras formas viables, apropiadas y efectivas de reducir la exposición en los jóvenes ".
El Dr. Jyotsna Vohra, jefe de investigación de políticas de cáncer del Reino Unido de Cancer Research, dijo: "El alcohol puede causar siete tipos diferentes de cáncer: boca, seno, intestino, hígado, faringe, esófago y laringe. Es responsable de casi 12,000 casos de cáncer al añoen el Reino Unido, y preocupantemente solo 1 de cada 10 personas conoce su vínculo con el cáncer.
"Cuanto más bebas, mayor es el riesgo y es por eso que las pautas de los Directores Médicos recomiendan no más de 14 unidades por semana como un nivel más seguro de consumo de alcohol. Sabemos que no todas las personas que beben desarrollarán cáncer, pero no es así".no duele cortar "
Fuente de la historia :
Materiales proporcionados por Universidad de Stirling . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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