¿Alguna vez miraste tu armario y te preguntaste por qué los diseñadores de moda no crean la ropa que realmente quieres? Hablar de eso en las redes sociales podría ser la respuesta. Según una nueva investigación de la Universidad de Missouri, los hashtags de las redes sociales podrían serherramienta que los diseñadores de moda usan para pronosticar tendencias en la industria para conectarse mejor con los consumidores.
El análisis de datos está afectando a todo tipo de negocios, incluida la industria de la moda. Li Zhao, profesor asistente de gestión de indumentaria textil en la Facultad de Ciencias Ambientales Humanas, ahora ha descubierto que los datos de las redes sociales pueden ayudar a las empresas de moda a descubrir cómo se conectan las comunidades consus marcas. Esto puede ayudarlos a determinar las próximas tendencias y si los avales de celebridades están teniendo el impacto deseado.
"Sabemos que las personas hablan y están interesadas en la moda, por lo que tiene sentido que hablen de eso en las redes sociales", dijo Zhao. "Los datos presentados en este estudio muestran que los diseñadores deben escuchar lo que dicen sobre las tendencias".en las redes sociales "
Zhao y el coautor Chao Min, investigador de la Universidad de Nanjing en China, crearon una serie de redes sociales basadas en hashtags que la gente usaba en Twitter antes, durante y después de la Semana de la Moda de París. Las redes sociales son una forma de entender las relaciones oenlaces entre distintos contenidos de redes sociales: usuarios, sentimientos e ideas.
Al buscar tweets con #ParisFashionWeek y #PFW, los investigadores pudieron encontrar contenido relevante en las redes sociales. Los usaron para crear redes sociales. Por ejemplo, Zhao encontró tweets sobre bordados a mano conectados a tweets sobre Fashion Week, estableciendouna asociación entre la técnica y los usuarios interesados en la alta costura. Otras palabras clave relacionadas con la alta costura surgieron en las redes sociales, como #handmade, #elegant y #art.
Zhao también pudo decir cómo las celebridades estaban influyendo en las marcas basadas en las redes sociales. Kristen Stewart y Katy Perry fueron dos celebridades que mostraron una gran influencia para la marca Chanel durante la Semana de la Moda, lo que le dio a Zhao razones para creer que las dos celebridades soninfluenciadores efectivos para la marca.
"Los consumidores están usando el 'boca a boca electrónico' durante la Semana de la Moda de París y otros eventos importantes de la moda", dijo Zhao. "Los investigadores y diseñadores de moda pueden escuchar lo que dicen para comprender la dirección de las tendencias de la moda y entender cómo los consumidoresestán interactuando con marcas de moda "
"El auge de la informática de la moda: un caso de análisis de redes sociales basado en la minería de datos en la moda", se publicó recientemente en el Revista de Investigación de Ropa y Textiles . En futuras investigaciones, Zhao espera investigar cómo los usuarios de redes sociales con diferentes ubicaciones geográficas discuten el mismo evento de moda.
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Materiales proporcionado por Universidad de Missouri-Columbia . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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