Determinar cuántas personas viven en Seattle, quizás de cierta edad, quizás de un país específico, es el tipo de pregunta que encuentra su respuesta en el censo, un volcado de datos masivo para lugares en todo el país.
¿Pero qué tan frescos son esos datos? Después de todo, el censo se actualiza una vez por década, y la Encuesta de la Comunidad Estadounidense más pequeña pero más detallada de la Oficina del Censo de los Estados Unidos, anualmente. También hay un retraso entre el momento en que se recopilan los datos y cuando se publicanLa publicación de datos para 2016 comenzó gradualmente en septiembre de 2017.
Ingrese a Facebook, que, con algunas advertencias, puede servir como una fuente de información aún más actual, especialmente sobre los migrantes. Esa es la conclusión de un estudio dirigido por Emilio Zagheni, profesor asociado de sociología en la Universidad de Washington, publicado en octubre.11 pulgadas Revisión de población y desarrollo . Se cree que el estudio es el primero en demostrar cómo se pueden obtener las estadísticas de migración actuales compilando los mismos datos que los anunciantes usan para dirigirse a su audiencia en Facebook y combinando esa fuente con información de la Oficina del Censo.
La migración indica una variedad de tendencias políticas y económicas y es un importante impulsor del cambio de población, dijo Zagheni. A medida que los investigadores exploran más el creciente número de bases de datos producidas para anunciantes, argumenta Zagheni, los científicos sociales podrían aprovechar Facebook, LinkedIn y Twitter más a menudopara obtener información sobre geografía, movilidad, comportamiento y empleo. Y aunque hay algunos límites a los datos cada plataforma es un segmento de la población auto-seleccionado y auto-informado, el número de migrantes según Facebook podría complementar elNúmeros oficiales registrados por la Oficina del Censo de EE. UU., dijo Zagheni.
"Los datos de Facebook están disponibles de forma gratuita y desglosados a nivel de ciudad o código postal en los Estados Unidos", dijo Zagheni. El estudio se centró en el servicio Administrador de anuncios de Facebook, que permite a los usuarios, con el interés de colocar un anuncio, ingresar informaciónen un público objetivo: información sobre la cual la plataforma genera datos. A modo de ejemplo, los investigadores identificaron un público para un anuncio hipotético dirigido a expatriados italianos que viven en el estado de Washington; Facebook informó aproximadamente 3.800 usuarios activos mensuales en ese público esos datosel proceso de entrada es gratuito; dar un paso más para lanzar un anuncio conlleva un costo.
Los científicos que estudian las tendencias migratorias, por ejemplo, donde se han ubicado diferentes grupos en los Estados Unidos, podrían recurrir a la herramienta Facebook Ads Manager. Pero es importante reconocer los sesgos en los datos y cierta ambigüedad en la forma en que se mide la migración, ZagheniLa Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense, por el contrario, es la encarnación moderna de la "forma larga" del antiguo censo, que se envía al azar a los hogares estadounidenses anualmente para recopilar no solo información demográfica, sino también estadísticas sobre vivienda, empleo y otras tendencias socioeconómicas.
En el estudio de UW, Zagheni y sus colegas desarrollaron un programa de computadora para extraer datos del Administrador de anuncios de Facebook sobre expatriados de más de 50 países a cada estado de EE. UU., Desglosados por edad y sexo. El equipo extrajo datos de una plataforma de más de1.800 millones de usuarios en todo el mundo, basándose en un modelo estadístico innovador que los investigadores establecieron para ajustar las deficiencias típicas de los datos: los usuarios de Facebook no son representativos de toda la población subyacente.
Como ejemplo ilustrativo, Zagheni y sus colegas compararon los números de mexicanos que viven en California y Texas, por edad y sexo, con los números compilados por la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense. Los investigadores hicieron lo mismo con las estimaciones de inmigrantes de Filipinas aambos estados
El equipo descubrió que, en términos generales, el número de migrantes mexicanos en California y Texas estimados por Facebook era notablemente menor que los reportados por la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense, particularmente entre los mexicanos mayores. La Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense, por ejemplo, estima queLos hombres nacidos en México de entre 40 y 44 años representan más del 20 por ciento de la población de hombres de California en ese rango de edad; Facebook coloca la proporción más cerca del 15 por ciento. Esas discrepancias podrían reflejar sesgos en los datos, dijo Zagheni, como un menor uso de Facebooken ese grupo demográfico, o las diferencias entre los grupos de edad en la cantidad de información publicada en Facebook, como detalles sobre las ciudades de origen de los usuarios y, por lo tanto, si serían considerados expatriados.
Para los inmigrantes de Filipinas, las diferencias entre las estimaciones de Facebook y American Community Survey son más estrechas, con una posible sobreestimación de los filipinos mayores en ambos estados. En Texas, por ejemplo, Facebook estima que los filipinos de 50 a 54 años representan el 5 por ciento de los estadospoblación masculina en ese rango de edad, mientras que la estimación de la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense está más cerca del 2.5 por ciento.
Zagheni y sus colegas trabajaron para identificar tales sesgos en los datos de Facebook y sus similitudes entre grupos o estados. Luego desarrollaron un modelo que permite a los investigadores hacer ajustes combinando información de Facebook y la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense.
"¿Es mejor tener una muestra grande sesgada o una muestra pequeña que no sea imparcial? La American Community Survey es una muestra pequeña que es más representativa de la población subyacente; Facebook es una muestra muy grande pero no representativa,"Dijo Zagheni." La idea es que en ciertos contextos, la muestra en la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense es demasiado pequeña para decir algo significativo. En otras circunstancias, las muestras de Facebook son demasiado parciales. Con este proyecto pretendemos obtener lo mejor de ambos mundos: Al calibrar los datos de Facebook con American Community Survey, podemos corregir el sesgo y obtener mejores estimaciones "
El siguiente paso, agregó, es probar el enfoque en los países en desarrollo, donde las estadísticas oportunas y confiables son importantes para el desarrollo.
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Materiales proporcionado por Universidad de Washington . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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