El consumo excesivo de recursos por parte de los humanos, desde los alimentos y la ropa que compramos hasta los métodos de transporte que elegimos, es uno de los principales contribuyentes al cambio climático global, dice la investigadora de la Universidad de Arizona, Sabrina Helm. Por lo tanto, es cada vez más importante entender elelecciones que hacen los consumidores y cómo esas decisiones afectan la salud de un planeta con recursos limitados.
En un nuevo estudio, publicado en la revista Jóvenes consumidores Helm y sus colaboradores exploran cómo los valores materialistas culturalmente arraigados influyen en los comportamientos proambientales en la generación del milenio, que ahora es el grupo de consumidores más influyente de la nación.
Los investigadores se centraron en dos categorías principales de comportamientos proambientales: 1 consumo reducido, que incluye acciones como reparar en lugar de reemplazar artículos antiguos, evitar compras impulsivas y no comprar artículos innecesarios;y 2 "compra ecológica", o compra de productos diseñados para limitar los impactos ambientales, como los bienes fabricados con materiales reciclados.
Los investigadores también observaron cómo la participación en comportamientos proambientales afecta el bienestar del consumidor.
Los investigadores encontraron que los participantes más materialistas tenían pocas probabilidades de participar en una reducción del consumo. Sin embargo, el materialismo no parecía tener un efecto en su probabilidad de practicar la "compra ecológica". Probablemente sea porque la "compra ecológica", a diferencia del consumo reducido,Todavía ofrece una manera para que los materialistas cumplan su deseo de acumular nuevos artículos, dijo Helm.
"Hay evidencia de que hay 'materialistas verdes'", dijo Helm, profesor asociado en la Escuela Norton de Ciencias de la Familia y del Consumidor en la Facultad de Agricultura y Ciencias de la Vida. "Si puede comprar productos ecológicos,aún puede vivir sus valores materialistas. Está adquiriendo cosas nuevas, y eso se ajusta a nuestro patrón de consumo principal en nuestra cultura de consumo, mientras que el consumo reducido es más novedoso y probablemente más importante desde una perspectiva de sostenibilidad ".
Los participantes del estudio que informaron tener menos valores materialistas tenían muchas más probabilidades de participar en una reducción del consumo. Consumir menos estaba, a su vez, relacionado con un mayor bienestar personal y una menor angustia psicológica.
No se encontró que las compras ecológicas, que pueden tener algunas implicaciones ambientales positivas, aunque en menor grado que el consumo reducido, mejoren el bienestar del consumidor, dijo Helm.
"Pensamos que podría satisfacer a las personas que participaron en ser más conscientes del medio ambiente a través de patrones de compra ecológicos, pero no parece ser así", dijo Helm. "La reducción del consumo tiene efectos en un mayor bienestar y una disminución psicológicaangustia, pero no vemos eso con el consumo verde "
El mensaje final para los consumidores: "La clave es reducir el consumo y no solo comprar productos ecológicos. Tener menos y comprar menos en realidad puede hacernos más satisfechos y más felices", dijo Helm.
"Si tienes muchas cosas, tienes muchas cosas en mente", dijo. "Quizás tengas muchas deudas porque compraste todas esas cosas y ahora tienes que administrar todas esas cosas. Requieremantenimiento y organización. No es como si lo hubieras comprado y hayas terminado con él. Hay muchas cargas de propiedad, y si te liberas de esa carga de propiedad, la mayoría de las personas informan que se sienten mucho mejor y más libres ".
Hábitos financieros y bienestar
Helm y sus colegas analizaron adicionalmente cómo el materialismo afecta los comportamientos financieros proactivos de los consumidores milenarios, como el presupuesto y el ahorro. Examinar los comportamientos financieros junto con los comportamientos proambientales proporciona una imagen de cómo los adultos jóvenes enfrentan proactivamente las limitaciones de recursos en dos contextos: ambientaly financiera, dijo Helm.
Como era de esperar, Helm y sus colaboradores descubrieron que aquellos que informaron tener valores más materialistas participaron en menos comportamientos financieros proactivos que sus contrapartes menos materialistas. Los investigadores también descubrieron que, de acuerdo con estudios anteriores, los comportamientos financieros proactivos estaban asociados con un mejor bienestar personal-being, satisfacción con la vida y satisfacción financiera, así como una menor angustia psicológica.
"Por razones muy obvias, si tiene una estrategia financiera proactiva y pone el dinero a un lado y vive dentro de sus posibilidades, tiene efectos de bienestar positivos", dijo Helm.
Los hallazgos de los investigadores se basan en datos de un estudio longitudinal que siguió a 968 adultos jóvenes desde su primer año de universidad, cuando tenían entre 18 y 21 años, hasta dos años después de la universidad, cuando tenían 23 años.26. Los participantes respondieron a las preguntas de la encuesta en línea diseñadas para medir el materialismo, los comportamientos financieros proactivos, los comportamientos proambientales, el bienestar personal, la satisfacción con la vida, la satisfacción financiera y la angustia psicológica.
Es importante entender cómo los valores materialistas afectan los comportamientos de los consumidores y cómo esos comportamientos a su vez afectan el bienestar personal y ambiental, es importante, dijo Helm. Sin embargo, reconoce que para muchos consumidores, los comportamientos cambiantes serán más proactivos financieramente y consumirán menosser desafiante
"Nos han dicho desde la infancia que hay un producto para todo y está bien comprarlo, y es algo bueno porque así es como funciona la economía", dijo. "Nos educan de esta manera, por lo que cambian los comportamientoses muy difícil."
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Materiales proporcionados por Universidad de Arizona . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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