Investigadores de la Universidad de Indiana y la Universidad de Emory publicaron una nueva investigación en la revista INFORMS Ciencias del marketing que revela el impacto de la colocación de productos en la programación de televisión. Los resultados indican que la colocación prominente de productos integrados en la programación de televisión tiene un impacto neto positivo en las conversaciones en línea y el tráfico web de la marca.
El estudio se publicará en la edición de junio de la revista INFORMS Ciencias del marketing se titula "Medición del impacto de la colocación de productos con conversaciones de redes sociales relacionadas con la marca y tráfico de sitios web", y es autor de Beth Fossen de la Universidad de Indiana y David Schweidel de la Universidad de Emory.
Los investigadores analizaron datos sobre 2.806 ubicaciones de productos para 99 marcas que se emitieron en la temporada televisiva de otoño de 2015. Para llegar a sus conclusiones, los investigadores utilizaron dos medidas de compromiso que se manifiestan como comportamientos en línea: el volumen del boca a boca en líneamencionar la marca y el volumen de tráfico al sitio web de la marca.
Descubrieron que la colocación de productos se puede asociar con una mayor participación en línea, y que las ubicaciones destacadas están relacionadas con mayores aumentos en las conversaciones en línea en las redes sociales y el tráfico web de la marca destacada.
"En general, nuestros resultados respaldan la noción de que las ubicaciones de productos pueden ayudar a los vendedores a llegar a los consumidores que se han vuelto expertos en evitar la exposición publicitaria tradicional", dijo Fossen. "Además, la investigación sugiere que las ubicaciones verbales de productos pueden ser más prominentes que las visuales porquerequieren una mayor integración de la trama con el actor que dice el nombre de una marca frente a la marca que aparece en el fondo "
Los investigadores concluyeron que las ubicaciones verbales pueden procesarse más profundamente que las visuales.
"Una cosa que los productores deben tener cuidado es la inclusión abierta de las marcas en escenas o contenido", dijo Schweidel. "Si la ubicación del producto no encaja e interfiere con la trama del programa, podría distraer, irritar o estimularuna experiencia negativa para el espectador "
Sobre la cuestión de si una combinación de colocación de productos y publicidad tradicional es efectiva, los investigadores descubrieron que la proximidad de la colocación de productos a la publicidad durante un programa puede mejorar la importancia de las ubicaciones. Esto resalta la importancia de la coordinación entre los vendedores, las redes y el contenido de televisióncreadores
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Materiales proporcionado por Instituto de Investigación de Operaciones y Ciencias de la Gestión . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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