Si bien cada día se gastan millones de dólares en publicidad digital, ninguna investigación ha encontrado que estos anuncios realmente funcionen, hasta ahora.
Katherine Haenschen, profesora asistente en el departamento de comunicación de Virginia Tech, dijo que "esta es la primera vez que descubrimos que los anuncios digitales hacen algo y lo que hacen es aumentar la participación de votantes entre los millennials en las elecciones municipales".
Según investigación publicada en Comunicación política los anuncios digitales aumentaron la participación de los votantes en las elecciones municipales de Dallas.
¿Por qué Dallas? Menos del 7 por ciento de los residentes y menos del 2 por ciento de los millennials votaron en sus elecciones municipales de 2015, lo que la convierte en la peor ciudad importante de los Estados Unidos en cuanto a participación electoral.
Desalentados por esa estadística, los líderes cívicos querían un cambio. El esfuerzo condujo a una colaboración con Dallas Morning News, Jay Jennings de la Universidad de Texas y, por supuesto, Haenschen.
En el estudio, los millennials estuvieron expuestos a dos o cuatro semanas de anuncios en el mes previo a las elecciones. Un grupo de anuncios se centró en brindar información sobre candidatos al concejo municipal y a la junta escolar publicados por Dallas Morning News. El otro grupo de anuncioslos anuncios sirvieron como recordatorios de participación electoral. Algunos grupos estuvieron expuestos a ambos conjuntos de anuncios información y recordatorios mientras que otros grupos solo vieron un conjunto de anuncios. Como máximo, las personas vieron anuncios cuatro veces al día.
"Dado que muchos adultos encuentran más de 2000 anuncios al día," les dimos a las personas una cantidad muy pequeña de anuncios y aún pudimos cambiar su comportamiento ", dijo Haenschen.
En los distritos competitivos, cuando los millennials estuvieron expuestos a las cuatro semanas de anuncios, la participación de votantes aumentó. En los distritos no competitivos el efecto fue el contrario, lo que sugiere que los usuarios de los distritos no disputados pueden haber optado por no participar.
Uno de los hallazgos más sorprendentes fue el efecto que tuvieron los anuncios digitales en los millennials que "son un grupo demográfico notoriamente difícil de alcanzar", dijo Haenschen. "No tienen teléfonos fijos y se mueven mucho, lo que los convierte en objetivos difíciles para los candidatos."
Es por eso que Haenschen y sus colaboradores optaron por utilizar anuncios digitales orientados a cookies para el estudio. "La dirección IP de los millennials es quizás más estable que su dirección física", dijo Haenschen.
Pero lo que más entusiasma a Haenschen de esta investigación fue que mostró un camino para movilizar a personas que nunca habían votado en una elección.
"Una cosa que creo que es muy buena acerca de nuestro estudio es que fue capaz de movilizar a personas que nunca antes habían votado en una elección municipal", dijo Haenschen. "Entonces, ¿se imagina ahora que estas personas se han movilizado para votar por sumiembro del consejo de la ciudad y la junta escolar una vez. Ahora estarán en las listas de personas que votaron en elecciones municipales anteriores, por lo que los futuros candidatos se comunicarán con ellos. Podemos esperar que tenga un efecto de bola de nieve con el tiempo, y esto puede ser unforma de aumentar sistemáticamente la participación entre un grupo demográfico difícil ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Tecnología de Virginia . Nota: el contenido se puede editar por estilo y longitud.
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