Se dice que la campaña de Donald Trump gastó 44 millones de dólares en Facebook, ejecutando 175,000 variaciones de anuncios políticos durante la campaña electoral, en comparación con un gasto de 28 millones de dólares por la campaña de Hillary Clinton. ¿Fue este dinero bien gastado?
Una nueva investigación de la Universidad de Warwick, ETH Zurich y la Universidad Carlos III en Madrid ha demostrado la efectividad de la publicidad política micro-dirigida en las redes sociales.
Las campañas políticas en línea dirigidas a los usuarios de Facebook por género, ubicación y lealtad política aumentaron significativamente el apoyo al candidato republicano Donald Trump. Las campañas micro-focalizadas que explotan las herramientas de creación de perfiles de Facebook fueron muy efectivas tanto para persuadir a los votantes indecisos de apoyar a Trump como para persuadir a los republicanos.partidarios para asistir el día de la votación.
Los efectos de la intensa campaña en línea fueron más fuertes entre los votantes que usaron Facebook regularmente; entre aquellos que confiaron en ella como su principal fuente de noticias; y entre los votantes sin educación universitaria o universitaria.
Se cree que el documento, Política en la era de Facebook: evidencia de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, es el primer análisis del alcance de las campañas políticas realizadas en Facebook para los micro-objetivos electorales, y del efecto que esas campañas tuvieron encomportamiento de votación
La Dra. Michela Redoano, profesora asociada del Departamento de Economía de la Universidad de Warwick dijo: "La campaña digital es mucho más barata que las campañas en los medios tradicionales también gracias a la explotación de las redes sociales, es fácilmente accesible y está prácticamente libre de regulación.
"Gracias al análisis predictivo, las compañías como Facebook ofrecen un conjunto de herramientas para apuntar a los votantes a un nivel extremadamente granular en función de su comportamiento en línea anterior. Estos canales de campaña en línea son instrumentos políticos potencialmente muy poderosos".
"Por lo tanto, es vital que comprendamos cómo funcionan las campañas políticas en las redes sociales, su impacto en el comportamiento de los votantes y, en última instancia, en los resultados de las elecciones".
La Dra. Federica Liberini, de ETH Zurich, dijo: "Nuestra investigación nos permitió construir una medida simple para rastrear la intensidad de las campañas políticas realizadas en las redes sociales. En el contexto de las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016, encontramos ese micro-objetivo políticofue particularmente eficaz cuando se basó en la ideología y el género o el nivel educativo, y mucho menos cuando se basó en la raza o la edad. Nuestros resultados muestran que las redes sociales efectivamente empoderaron a los políticos para influir en los grupos clave de votantes en las elecciones, y es una evidencia más de que recientementeLos resultados políticos, como el Brexit y la elección del presidente Trump, podrían deberse en gran medida al uso de análisis de datos ".
El Dr. Antonio Russo también de ETH Zurich agregó: "Nuestro hallazgo de que Facebook tuvo un fuerte efecto en la participación sugiere que las redes sociales tienen un gran potencial para estimular la participación política de personas que de otro modo habrían perdido interés en la política. En un mundo donde la confianzaen democracia está disminuyendo, creo que estas son buenas noticias. Sin embargo, todavía tenemos mucho que aprender sobre si la información a la que están expuestos los votantes en las redes sociales realmente les ayuda a tomar decisiones informadas "
El Dr. Angel Cuevas y el Dr. Ruben Cuevas de la Universidad Carlos III de Madrid comentaron: "Este documento contribuye a un incipiente cuerpo de literatura que está utilizando datos de Facebook, de una manera completamente preservadora de la privacidad, como una fuente de datos novedosa y muy valiosapara abordar importantes cuestiones socioeconómicas.
"En esta línea, ya hemos utilizado los datos de Facebook para medir la brecha de género en todo el mundo y estamos utilizando un trabajo aún en curso para crear una nueva metodología para medir la cultura. También nos gustaría destacar que estos datos están sirviendopromover una fructífera colaboración multidisciplinaria entre informáticos y científicos sociales "
Los investigadores también muestran que leer sobre política en Facebook no mejora el conocimiento político en la forma en que lo hace leer un periódico.
"Este es un escenario preocupante, ya que cada vez más personas sustituyen las redes sociales como una fuente importante de información", agregó el Dr. Redoano.
El documento, Política en la era de Facebook: evidencia de las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos por Federica Liberini, Michela Redoano, Antonio Russo, Angel Cuevas y Ruben Cuevas, se publica en el Centro para la Ventaja Competitiva de la Economía Global de la Universidad de WarwickCAGE serie de documentos de trabajo, disponible en línea en: http://warwick.ac.uk/fac/soc/economics/research/centres/cage/publications/workingpapers
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Warwick . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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