Los defensores políticos que apoyan la acción sobre el cambio climático han buscado durante mucho tiempo "el mensaje perfecto" para los escépticos que se balancean. Si el problema se puede enmarcar correctamente, creen que se puede ganar la batalla.
Un nuevo estudio de la Universidad de Duke sugiere que puede ser más complicado que eso.
"Debido a que el cambio climático se ha polarizado a lo largo de las líneas partidarias, ya no se trata solo de encontrar 'el marco adecuado' para transmitir hechos relevantes", dijo el autor del estudio Jack Zhou, quien se graduará con un doctorado en política ambientalel próximo mes de la Escuela de Medio Ambiente Nicholas de Duke: "Se ha convertido en una cuestión de identidad política, en particular el partido político al que nos sentimos más cercanos".
Incluso los esfuerzos para enmarcar el cambio climático en torno a cuestiones aparentemente beneficiosas para todos, como el crecimiento económico, la seguridad nacional o el alivio de la pobreza, pueden resultar contraproducentes, según el estudio de Zhou, si la comunicación entra en conflicto con la identidad partidista de la audiencia objetivo.
"Estos esfuerzos no solo fracasan en términos de no ser convincentes", dijo. "En la mayoría de los casos, en realidad desencadenan un efecto negativo significativo, o contraproducente, que polariza aún más a la audiencia".
Zhou publicó su estudio revisado por pares este mes en la revista Política ambiental .
En un experimento de encuesta de 2014, Zhou le pidió a más de 470 republicanos e independientes de tendencia republicana que leyeran uno de los cuatro mensajes asignados al azar que enmarcaban el cambio climático como un problema que la sociedad necesita abordar y que merece la pena preocuparse.
Un mensaje enmarcó el cambio climático como un problema económico; uno como un problema de seguridad nacional; uno como un problema de justicia moral; y uno como un problema de desastre natural. Los dos primeros mensajes fueron escritos para aprovechar la identidad republicana; los dos últimos dirigidosIdentidad democrática: para probar aún más el poder del partidismo, los cuatro mensajes se atribuyeron aleatoriamente a una de dos fuentes: un congresista republicano ficticio o un demócrata ficticio.
La hipótesis, al entrar, era que los republicanos estarían más abiertos a un mensaje interno de una fuente interna y menos receptivos a un mensaje externo de una fuente externa. En cambio, Zhou descubrió que independientemente dela fuente, las ocho viñetas fracasaron en comparación con el grupo de control, a quienes se les pidió que simplemente pensaran en el cambio climático como un problema político.
El estudio también mostró que los encuestados republicanos, después de la exposición al encuadre, se opusieron más a la acción gubernamental sobre el cambio climático y menos dispuestos a tomar medidas personales sobre el tema.
"Cuando se les pidió que leyeran información que chocaba con sus identidades partidistas, los encuestados reaccionaron con escepticismo motivado", dijo. "No solo hubo una mayor oposición después de leer los mensajes enmarcados, sino que también hubo menos ambivalencia de actitud. Esto significa que las personas cavaronen y se hizo más seguro de sus opiniones negativas "
Estos efectos contraproducentes se duplicaron o triplicaron en tamaño entre las personas que informaron un gran interés personal en la política, que funciona como una medida de la intensidad de la identidad política. Estas personas representan aproximadamente un tercio de los encuestados en el estudio y un terciode todos los republicanos de EE. UU.
"Quiero ser claro: esta reacción no es una cuestión de inteligencia o educación. No es totalmente irracional. Es solo una reacción natural: la gente quiere justificar y defender sus identidades", enfatizó Zhou. "Esperaría que siLe pedí a los demócratas que leyeran mensajes enmarcados sobre cómo el cambio climático es un engaño, también vería fuertes efectos contraproducentes ".
El mensaje para llevar a los comunicadores climáticos, dijo, es que para evitar el contratiempo, deben tener cuidado de enfocarse en los valores de su audiencia y comprender cómo la polarización afecta sus sensibilidades e identidades en evolución.
"No digo que sea totalmente imposible enmarcar el cambio climático a través de las líneas partidarias, pero podría tomar más tiempo y recursos de lo que los defensores imaginan, y un grado mucho mayor de atención", dijo Zhou. "Comunicación que no funciona perfectamente- si tal cosa existe, podría polarizar a estas audiencias más lejos de donde quieres que estén ".
Fuente de la historia :
Materiales proporcionado por Universidad de Duke . Nota: El contenido puede ser editado por estilo y longitud.
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